تابعت Vogue Business وكالات العلاقات العامة الرائدة خلال أسابيع الموضة لخريف/شتاء 2026 في نيويورك ولندن وميلان وباريس لدراسة الدور الحديث لمسؤولي العلاقات العامة في عالم الأزياء. وكالات مثل Karla Otto وKCD وDH-PR تدير المقاعد والمشاهير والأزمات وسط تغييرات في المقاييس وعدم الاستقرار العالمي. العمل يمزج بين التخطيط الدقيق والتكيف مع التقييمات القائمة على البيانات والأهمية الثقافية.
خلال أسابيع الموضة لخريف/شتاء 2026، تعاملت وكالات العلاقات العامة مع اللوجستيات عالية المخاطر عبر أربع مدن. فرق من KCD وKarla Otto وPurple وLucien Pagès وDH-PR وBeside Communications وReference Studios نسقت مقاعد الصف الأول وتجيه المشاهير ووصول الصحافة والفعاليات لعلامات تجارية تشمل Valentino وJil Sander وFerragamo وBlumarine وStone Island. Karla Otto، التي لديها 14 مكتبًا على أربع قارات، مثلت عدة علامات رائدة، كما أشارت ضابطة الأعمال التنفيذية Lissy Von Schwarzkopf: «لقد وضعت نفسك أمام تحدٍّ جميل بفعل هذه القصة ولقاء الجميع في أكثر الأوقات ازدحامًا». وأكد الرئيس التنفيذي Alexander Werz على السرية: «نحن عادةً نحب أن نكون سريين وخلف الكواليس. الأمر يتعلق برؤية العميل، ونحن نؤدي العمل». أشارت ضابطة أعمال Karla Otto Lissy Von Schwarzkopf إلى التوقيت، بينما شدد الرئيس التنفيذي Alexander Werz على البقاء خلف الكواليس. وصفت مؤسسة DH-PR Daisy Hoppen جولات المشي قبل العرض لـRaw Mango في أسبوع الموضة بلندن، مشيرةً: «في كل موسم، مهما خططت، دائمًا ما تكون هناك تغييرات في اللحظة الأخيرة حتى الدقيقة الأخيرة». وأضافت مديرة الوكالة Marion Abramov: «تتغير المواهب، تحدث الحياة، أطفال الناس يصابون بالزكام». روى Lucien Pagès قصة مشاهير أخرت العرض برفضها الخروج من السيارة، مما أجبر على البدء بعد 30-45 دقيقة لتجنب استياء الضيوف. تحولت مقاييس النجاح من الغريزة إلى مؤشرات الأداء الرئيسية مثل قيمة الإعلام المكتسب (EMV)، التي تقيسها أدوات مثل Launchmetrics. قال Pagès، الذي أسس وكالته في 2006، إن التقييمات السابقة اعتمدت على «التعليقات والمشاعر»، لكن الآن البيانات تكمي الالتزام الاجتماعي، مع تحذيره من أنها قد تفضل الكمية على الجودة أو تشمل متابعين مزيفين. أبرزت مؤسسة Reference Studios Mumi Haiati المشاركة الثقافية: «العلاقات العامة لا تزال تتعلق بالتغطية، لكنها بشكل متزايد تتعلق بفهم كيفية مشاركة العلامات التجارية في الثقافة بشكل هادف». دافع مؤسس Beside Communications Valerio Innello عن الأهمية طويلة الأمد عبر المنشورات التجارية. تستمر الأزمات، من سرقة المقاعد وعكس خرائط الملعب إلى اضطرابات الطقس مثل إعصار Sandy في 2012 أو الرياح العالية في عرض Tom Ford. تذكرت رئيسة تنفيذية KCD Rachna Shah إخلاء هيكل قبل العرض. الأحداث الجيوسياسية، بما في ذلك التوترات في الشرق الأوسط خلال أسبوع الموضة في باريس، تتطلب ردودًا محسوبة، كما نصحت Hoppen: توقفي وراجعي قبل التصرف. وسط تباطؤ الرفاهية وانهيار تجار التجزئة مثل Saks وMatches، يحث مسؤولو العلاقات العامة على تنشيطات إبداعية رغم الميزانيات الضيقة. تركز وكالات أصغر مثل وكالة David Siwicki على فعاليات يمكن الوصول إليها للعلامات الناشئة مثل Hodakova.
