Com a aproximação da 98ª edição dos Academy Awards em 15 de março de 2026, no Dolby Theatre em Hollywood, a interação entre atores e marcas de luxo destaca estratégias diferentes para estrelas emergentes e estabelecidas. Intérpretes em ascensão aproveitam embaixadorias para visibilidade global, enquanto veteranos mantêm distância para preservar credibilidade. Essa dinâmica molda a economia do tapete vermelho.
O tapete vermelho da 98ª edição dos Academy Awards, marcado para domingo, 15 de março de 2026, no Dolby Theatre em Hollywood, serve como uma arena chave para o gerenciamento de imagem de Hollywood. Vestidos e joias chegam por meio de acordos pré-negociados, com campanhas de fragrâncias frequentemente cronometradas para coincidir com a temporada de prêmios para máxima exposição. Para atores emergentes, embaixadorias de moda aceleram o reconhecimento internacional. Na cena de dramas Boys Love da Tailândia, Bright Vachirawit conseguiu um papel com a Burberry, gerando milhões em valor de mídia de uma aparição na London Fashion Week. Apo Nattawin juntou-se à Dior, Freen Sarocha tornou-se a primeira embaixadora tailandesa feminina da Valentino no início de 2025, e Milk Pansa alinhou-se com a Saint Laurent. Da mesma forma, Anna Sawai, a primeira atriz asiática a ganhar um Emmy por Shōgun, foi nomeada embaixadora da Cartier logo depois. Byeon Woo-seok obteve papéis com Prada e Cartier após o sucesso de Lovely Runner. Atores estabelecidos, no entanto, frequentemente priorizam seletividade. Timothée Chalamet se envolveu com a moda por meio de desfiles e editoriais antes de formalizar laços com a Chanel para o Bleu de Chanel, dirigido por Martin Scorsese, apresentado mais como cinema do que publicidade. Ele uma vez comentou que ópera e balé são formas de arte “de que ninguém se importa mais”. Meryl Streep evitou contratos de longo prazo com marcas, usando Valentino, Lanvin, Issey Miyake e Dolce & Gabbana sem exclusividade. Ela declarou que não se importa nem um pouco com moda e que roupas caras são um desperdício de tempo. Em setembro de 2025, ela compareceu ao desfile Dolce & Gabbana SS26 em Milão para O Diabo Veste Prada 2, vestida pela casa e dizendo a Anna Wintour: “Este é o meu primeiro desfile de moda”, em caráter como Miranda Priestly. Frances McDormand demonstrou afinidade pela Valentino, usando alta-costura no Met Gala de 2018 e um vestido rosa com Birkenstocks personalizadas amarelo-ácido nos Oscars de 2019, descrevendo-o como uma colaboração genuína com o então diretor criativo Pierpaolo Piccioli. Indicada este ano por Hamnet, Jessie Buckley emprega a estilista Danielle Goldberg para looks contidos e polidos que enfatizam gravitas. Esse sistema evoluiu a partir da gestão de Anna Wintour na Vogue em 1988, que borrou as linhas entre alta moda e cultura pop, levando a celebridades como Renée Zellweger na capa de setembro de 1998 e Nicole Kidman em sessões cinematográficas de 2003. Estilistas de celebridades, agora corretores de poder como Law Roach, que se autodenomina “arquiteto de imagem”, coordenam narrativas através de eventos. Jason Bolden foi nomeado Estilista do Ano de 2025 pelo trabalho com Cynthia Erivo, Nicole Kidman e Michael B. Jordan.
