À l'approche de la 98e cérémonie des Oscars le 15 mars 2026 au Dolby Theatre à Hollywood, l'interaction entre acteurs et marques de luxe met en lumière des stratégies différentes pour les stars émergentes et établies. Les performers émergents exploitent les rôles d'ambassadeurs pour une visibilité mondiale, tandis que les vétérans gardent leurs distances pour préserver leur crédibilité. Cette dynamique façonne l'économie du tapis rouge.
Le tapis rouge de la 98e cérémonie des Oscars, prévue pour le dimanche 15 mars 2026 au Dolby Theatre à Hollywood, constitue une arène clé pour la gestion d'image d'Hollywood. Robes et bijoux arrivent via des accords pré-négociés, les campagnes de parfums étant souvent synchronisées avec la saison des prix pour une exposition maximale. Pour les acteurs émergents, les rôles d'ambassadeur mode accélèrent la reconnaissance internationale. Dans la scène des drames Boys Love en Thaïlande, Bright Vachirawit a décroché un rôle chez Burberry, générant des millions en valeur média grâce à une apparition à la Fashion Week de Londres. Apo Nattawin a rejoint Dior, Freen Sarocha est devenue la première ambassadrice thaïlandaise féminine de Valentino début 2025, et Milk Pansa s'est alignée avec Saint Laurent. De même, Anna Sawai, première actrice asiatique à remporter un Emmy pour Shōgun, a été nommée ambassadrice Cartier peu après. Byeon Woo-seok a obtenu des rôles chez Prada et Cartier après le succès de Lovely Runner. Les acteurs établis, cependant, privilégient souvent la sélectivité. Timothée Chalamet s'est impliqué dans la mode via des défilés et éditoriaux avant de formaliser des liens avec Chanel pour Bleu de Chanel, réalisé par Martin Scorsese, présenté plus comme du cinéma que de la publicité. Il a un jour déclaré que l'opéra et le ballet sont des formes d'art « dont plus personne ne se soucie ». Meryl Streep a évité les contrats de marque à long terme, portant Valentino, Lanvin, Issey Miyake et Dolce & Gabbana sans exclusivité. Elle a déclaré ne pas s'intéresser du tout à la mode et que les vêtements chers sont une perte de temps. En septembre 2025, elle a assisté au défilé Dolce & Gabbana SS26 à Milan pour Le Diable s'habille en Prada 2, habillée par la maison et disant à Anna Wintour : « C'est mon premier défilé », dans le rôle de Miranda Priestly. Frances McDormand a montré une affinité pour Valentino, portant de la haute couture au Met Gala 2018 et une robe rose avec des Birkenstocks jaune acide sur mesure aux Oscars 2019, la décrivant comme une véritable collaboration avec le directeur artistique de l'époque Pierpaolo Piccioli. Nommée pour Hamnet cette année, Jessie Buckley fait appel à la styliste Danielle Goldberg pour des looks sobres et polis mettant l'accent sur la gravitas. Ce système a évolué à partir du passage d'Anna Wintour chez Vogue en 1988, qui a estompé les frontières entre haute couture et culture pop, menant à des célébrités comme Renée Zellweger sur la couverture de septembre 1998 et Nicole Kidman dans des shootings cinématographiques en 2003. Les stylistes de célébrités, désormais des courtiers de pouvoir comme Law Roach, qui se qualifie d'« architecte d'image », coordonnent des récits à travers les événements. Jason Bolden a été nommé Styliste de l'année 2025 pour son travail avec Cynthia Erivo, Nicole Kidman et Michael B. Jordan.
