Saat Academy Awards ke-98 mendekati pada 15 Maret 2026 di Dolby Theatre di Hollywood, interaksi antara aktor dan merek mewah menyoroti strategi berbeda untuk bintang muncul dan mapan. Aktor baru memanfaatkan peran duta merek untuk visibilitas global, sementara veteran menjaga jarak guna mempertahankan kredibilitas. Dinamika ini membentuk ekonomi karpet merah.
Karpet merah di Academy Awards ke-98, yang dijadwalkan pada Minggu, 15 Maret 2026, di Dolby Theatre di Hollywood, menjadi arena utama pengelolaan citra Hollywood. Gaun dan perhiasan tiba melalui kesepakatan yang dinegosiasikan sebelumnya, dengan kampanye parfum sering dijadwalkan bertepatan dengan musim penghargaan untuk paparan maksimal. Untuk aktor muncul, peran duta fashion mempercepat pengakuan internasional. Di dunia drama Boys Love Thailand, Bright Vachirawit meraih peran Burberry, menghasilkan jutaan nilai media dari penampilan di London Fashion Week. Apo Nattawin bergabung dengan Dior, Freen Sarocha menjadi duta wanita Thailand pertama Valentino pada awal 2025, dan Milk Pansa bersekutu dengan Saint Laurent. Demikian pula, Anna Sawai, aktris Asia pertama yang memenangkan Emmy untuk Shōgun, ditunjuk sebagai duta Cartier tak lama setelahnya. Byeon Woo-seok meraih peran Prada dan Cartier setelah kesuksesan Lovely Runner. Aktor mapan, bagaimanapun, sering mengutamakan selektivitas. Timothée Chalamet terlibat dengan fashion melalui pertunjukan dan editorial sebelum memformalisasikan hubungan dengan Chanel untuk Bleu de Chanel, yang disutradarai Martin Scorsese dan disajikan lebih sebagai sinema ketimbang iklan. Ia pernah menyatakan bahwa opera dan balet adalah bentuk seni “yang tak ada lagi yang peduli”. Meryl Streep menghindari kontrak merek jangka panjang, mengenakan Valentino, Lanvin, Issey Miyake, dan Dolce & Gabbana tanpa eksklusivitas. Ia menyatakan tak peduli sama sekali dengan fashion dan bahwa pakaian mahal merupakan pemborosan waktu. Pada September 2025, ia menghadiri pertunjukan Dolce & Gabbana SS26 di Milan untuk The Devil Wears Prada 2, berpakaian oleh rumah mode itu dan berkata kepada Anna Wintour, “Ini pertunjukan fashion pertamaku,” dalam karakter sebagai Miranda Priestly. Frances McDormand menunjukkan kecocokan dengan Valentino, mengenakan couture di Met Gala 2018 dan gaun pink dengan Birkenstocks kuning asam custom di Oscar 2019, yang digambarkannya sebagai kolaborasi sungguhan dengan direktur kreatif saat itu Pierpaolo Piccioli. Dinominasikan untuk Hamnet tahun ini, Jessie Buckley mempekerjakan stylist Danielle Goldberg untuk penampilan terkendali dan berkilau yang menekankan gravitas. Sistem ini berevolusi dari masa jabatan Anna Wintour di Vogue pada 1988, yang mengaburkan batas haute fashion dan budaya pop, membawa selebriti seperti Renée Zellweger di sampul September 1998 dan Nicole Kidman dalam pemotretan sinematik 2003. Stylist selebriti, kini makelar kekuasaan seperti Law Roach yang menyebut dirinya “arsitek citra”, mengoordinasikan narasi lintas acara. Jason Bolden dinobatkan sebagai Stylist of the Year 2025 atas karyanya dengan Cynthia Erivo, Nicole Kidman, dan Michael B. Jordan.
