أطلقت العلامات التجارية أنشطة ترويجية كبرى خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى من مهرجان كوتشيلا 2026، حيث حطمت علامة Skylrk المملوكة لجاستن بيبر أرقاماً قياسية في مبيعات المنتجات. فقد بلغت مبيعات Skylrk 5.04 مليون دولار، وهو ما يقارب ثلاثة أضعاف الرقم القياسي السابق الذي بلغ 1.7 مليون دولار على مدى عطلتي نهاية أسبوع. ويشير الخبراء إلى عودة قوية لحضور العلامات التجارية وسط تفاعل كبير من المؤثرين.
شهدت عطلة نهاية الأسبوع الأولى من مهرجان كوتشيلا نشاطاً مكثفاً للعلامات التجارية داخل وخارج موقع المهرجان في إنديو بولاية كاليفورنيا. فقد استضافت علامة Skylrk لجاستن بيبر واحة 'Skylrk Oasis' التي وفرت مناطق مظللة ورذاذاً منعشاً، إلى جانب متجر مخصص. أما شركة Gap، بصفتها الراعي الحصري للملابس، فقد أدارت 'Hoodie House' لبيع السترات ذات القلنسوة لكل من حاملي تذاكر كبار الشخصيات والتذاكر العامة. وخارج موقع المهرجان، أطلقت علامة Rhode فعاليتها 'Rhode World'، وانضمت إليها علامات Revolve وPoosh وGuess و818، بينما استضافت Poppi منازل خاصة لصناع المحتوى مثل 'Jake Estate' و'Mick Mansion' لصالح جيك شين وميكي جوردون. كما شاركت علامات تجارية استهلاكية مثل ستاربكس وMethod، مما يعكس تحول كوتشيلا نحو تعزيز الرؤية الجماهيرية للعلامات التجارية، حيث أشارت فيسبر أيرلندا من شركة Vescorp قائلة: 'أصبح مفهوم 'براندتشيلا' أقل تركيزاً على الحصرية وأكثر تركيزاً على الانتشار'. وقد لاحظت ريبيكا هوبز من Stylus انتعاشاً ملحوظاً مع نفاد التذاكر، على عكس عام 2025، وتصاعد أنشطة العلامات التجارية بشكل كبير. وأكدت Skylrk تحقيق 5.04 مليون دولار من مبيعات المنتجات في عطلة نهاية الأسبوع الأولى، متجاوزة الرقم القياسي السابق البالغ 1.7 مليون دولار لعطلتي نهاية أسبوع. وقد ساهم بيبر، الذي يعد الفنان الأعلى أجراً بمبلغ 10 ملايين دولار، في زيادة الطلب على التذاكر وعمليات البحث على جوجل. وحققت العلامة التجارية قيمة تأثير إعلامي بلغت 2.3 مليون دولار وزيادة في عدد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 3.09%، وفقاً لبيانات Launchmetrics وMetricool. وقد تفوقت علامات تجارية لمشاهير مثل Rhode (بنسبة تفاعل 3.68%) وReale Actives لأليكس إيرل (بنسبة 8.12%) على علامات أخرى مثل Guess وRevolve وPoosh (التي سجلت أقل من 1%)، وفقاً لألكسندرا كاسيريس من Metricool. وأكدت فابيولا توريس، الرئيس التنفيذي للتسويق في Gap، على أهمية الطاقة في الموقع قائلة: 'يسمح لنا التواجد الميداني بالاستفادة المباشرة من تلك الطاقة'. وقد وصف خبراء مثل إيف لي من The Digital Fairy مهرجان كوتشيلا بأنه 'قبلة العلامات التجارية' للمهرجانات.
