من كاترينا كايف في كاي بيوتي إلى كوشا كابيلا في أندرنيت، لم تعد علامات المشاهير مجرد مشاريع جانبية. تتوسع بعضها بثبات وتبني ثقة المستهلكين، بينما تفشل أخرى في تجاوز الضجيج الأولي للإطلاق. ما الذي يدفع هذا التباين؟
يسلط تقرير لصحيفة إنديا توداي الضوء على كيفية تطور علامات المشاهير إلى ما هو أبعد من المشاريع الجانبية في الصناعة. أظهرت كاي بيوتي لكاترينا كايف نموًا ثابتًا، بينما تواجه مشاريع مثل أندرنيت لكوشا كابيلا صعوبة في الحفاظ على الزخم بعد الإطلاق.
يعود التباين إلى الابتكار مقابل اتباع الاتجاهات، والتوافق مع الجمهور المستهدف، واكتساب ثقة المستهلكين. عالميًا، تمثل فنتي بيوتي لريحانا نموذجًا للنجاح، وفي الهند، حفرت إتش آر إكس لهريثيك روشان ووروغن لفيراط كولي مكانًا لها. تشمل علامات أخرى بارزة 82°إي لديبيكا بادوكون، أركس لرانبير كابور، وسوبريو لرانفير سينغ.
يُشار إلى حالات تاريخية مثل بريلكريم لفاروخ إنجينير ومشاريع غابرييلا ساباتيني، إلى جانب أحدثها مثل نيش هير لبارول غولاتي. نُشر التحليل في 24 ديسمبر 2025، ويؤكد على بناء العلامات التجارية إلى ما هو أبعد من مجرد تأييد المشاهير.
