Las marcas realizaron importantes activaciones durante el primer fin de semana de Coachella 2026, destacando la marca Skylrk de Justin Bieber, que rompió récords de ventas de mercancía. Skylrk vendió 5,04 millones de dólares en productos, casi triplicando el récord anterior de dos fines de semana de 1,7 millones de dólares. Los expertos señalan un resurgimiento en la presencia de marca en un contexto de alta participación de influencers.
Durante el primer fin de semana de Coachella, las marcas llevaron a cabo intensas activaciones tanto dentro como fuera del recinto del festival en Indio, California. Skylrk, de Justin Bieber, organizó un 'Skylrk Oasis' con sombra y nebulizadores, además de contar con una tienda dedicada. Gap, el patrocinador exclusivo de ropa, gestionó la 'Hoodie House', donde vendió sudaderas tanto a los asistentes VIP como a los de entrada general. Fuera del recinto, Rhode lanzó 'Rhode World', sumándose a marcas como Revolve, Poosh, Guess y 818, mientras que Poppi organizó casas para creadores como 'Jake Estate' y 'Mick Mansion' para Jake Shane y Mickey Gordon. Marcas de bienes de consumo (CPG) como Starbucks y Method también participaron, reflejando el cambio de Coachella hacia una visibilidad masiva de marca, tal como señaló Vesper Ireland de Vescorp: 'Ahora, Brandchella se trata menos de exclusividad y más de visibilidad'. Rebecca Hobbs, de Stylus, observó un resurgimiento, con entradas agotadas a diferencia de 2025 y una actividad de marca que aumentó significativamente. Skylrk confirmó 5,04 millones de dólares en ventas de mercancía durante el primer fin de semana, superando el récord anterior de 1,7 millones logrado en dos fines de semana. Bieber, el artista mejor pagado con 10 millones de dólares, impulsó la demanda de entradas y las búsquedas en Google. La marca alcanzó 2,3 millones de dólares en valor de impacto mediático y un aumento del 3,09% en seguidores en redes sociales, según Launchmetrics y Metricool. Marcas de celebridades como Rhode (3,68% de interacción) y Reale Actives de Alix Earle (8,12%) superaron a otras como Guess, Revolve y Poosh (por debajo del 1%), según Alexandra Caceres de Metricool. La directora de marketing de Gap, Fabiola Torres, destacó la energía en el lugar: 'Estar presentes nos permite aprovechar directamente esa energía'. Expertos como Eve Lee de The Digital Fairy calificaron a Coachella como la 'meca de las marcas' entre los festivales.
