Marketing
Controversia por anuncio de Havaianas se intensifica: izquierda defiende ante llamados al boicot y aumento de seguidores
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Un anuncio de Havaianas protagonizado por Fernanda Torres, que insta a empezar 2026 «con ambos pies» en vez del «pie derecho», provocó inicialmente llamados al boicot de la derecha por un sesgo político percibido. La polémica ha polarizado a Brasil desde entonces, con apoyo izquierdista, 150.000 nuevos seguidores en Instagram en 48 horas, gran revuelo en redes sociales y ecos de una campaña de 2014.
Los operadores de grandes almacenes y fabricantes de confitería en Japón están aprovechando el auge de las compras por el Día de San Valentín ofreciendo productos y servicios que enfatizan experiencias, altamente valoradas por los consumidores hoy en día. Este enfoque busca potenciar el atractivo más allá de los tradicionales regalos de chocolate.
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En su análisis, Carlos Fernando Villa Gómez destaca los desafíos del mercadeo en 2026, un año marcado por elecciones en Colombia y eventos globales como la Copa del Mundo. Subraya la importancia de diferenciar el marketing político a largo plazo del electoral enfocado en ganar votos. Anticipa que las comunicaciones serán clave en un entorno dominado por redes sociales y la inteligencia artificial.
Semrush ha introducido una nueva herramienta para ayudar a los marketers a navegar la transformación de la búsqueda impulsada por IA. La compañía afirma que su participación en visibilidad de IA casi se triplicó en un mes. Este desarrollo busca ayudar a las empresas a mantenerse visibles en la era digital en evolución.
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La 35ª edición de los premios Folha Top of Mind, celebrada el 28 de octubre de 2025 en el Tokio Marine Hall de São Paulo, reunió a unos 1.500 profesionales del marketing e hizo un homenaje a las marcas más recordadas por los brasileños en 83 categorías, según una encuesta de Datafolha a 7.543 encuestados. Presentada por Dani Calabresa y Rafa Chalub, la ceremonia se abrió con la categoría Top of Top, ganada por Nike y Omo, e incluyó activaciones de marcas como mascotas y vehículos eléctricos. El evento destacó la memoria de marca en un año marcado por la COP30 y la sostenibilidad.