Marketing
Kontroverse um Havaianas-Werbung eskaliert: Linke wehren sich inmitten Boykottaufrufen und Follower-Zuwachs
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Eine Havaianas-Werbung mit Fernanda Torres, die dazu auffordert, 2026 «mit beiden Füßen» statt mit dem «rechten Fuß» zu starten, löste zunächst Boykottaufrufe von der Rechten wegen vermuteter politischer Voreingenommenheit aus. Der Streit hat Brasilien seither polarisiert, mit linker Unterstützung, 150.000 neuen Instagram-Followern in 48 Stunden, massivem Social-Media-Aufschwung und Anklängen an eine Kampagne von 2014.
Department store operators and confectionery makers in Japan are capitalizing on the Valentine's Day shopping surge by offering products and services that emphasize experiences, which consumers highly value today. This approach aims to enhance the appeal beyond traditional chocolate gifts.
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In seiner Analyse hebt Carlos Fernando Villa Gómez die Marketing-Herausforderungen im Jahr 2026 hervor, einem Wahljahr in Kolumbien, geprägt von globalen Ereignissen wie der WM. Er betont den Unterschied zwischen langfristigem politischem Marketing und wählerfokussierten Wahlstrategien. Er erwartet, dass Kommunikation entscheidend sein wird in einer von Sozialen Medien und Künstlicher Intelligenz dominierten Landschaft.
Semrush has introduced a new tool to assist marketers in navigating the AI-driven transformation of search. The company claims its AI visibility share nearly tripled within one month. This development aims to help businesses remain visible in the evolving digital era.
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Die 35. Ausgabe der Folha Top of Mind-Auszeichnungen, die am 28. Oktober 2025 im Tokio Marine Hall in São Paulo stattfand, versammelte etwa 1.500 Marketing-Profis und ehrte die einprägsamsten Marken der Brasilianer in 83 Kategorien gemäß einer Datafolha-Umfrage mit 7.543 Befragten. Moderiert von Dani Calabresa und Rafa Chalub, begann die Zeremonie mit der Kategorie Top of Top, die von Nike und Omo gewonnen wurde, und umfasste Markenaktivierungen wie Maskottchen und Elektrofahrzeuge. Die Veranstaltung hob die Markenerinnerung in einem Jahr hervor, das von der COP30 und Nachhaltigkeit geprägt war.