Marketing
Controverse autour de la pub Havaianas s'intensifie : la gauche défend au milieu des appels au boycott et de l'afflux d'abonnés
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Une pub Havaianas avec Fernanda Torres, incitant à démarrer 2026 «avec les deux pieds» plutôt qu'avec le «pied droit», a d'abord suscité des appels au boycott de la droite pour biais politique présumé. La querelle a depuis polarisé le Brésil, avec le soutien de la gauche, 150 000 nouveaux abonnés Instagram en 48 heures, un buzz massif sur les réseaux sociaux et des échos d'une campagne de 2014.
Department store operators and confectionery makers in Japan are capitalizing on the Valentine's Day shopping surge by offering products and services that emphasize experiences, which consumers highly value today. This approach aims to enhance the appeal beyond traditional chocolate gifts.
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Dans son analyse, Carlos Fernando Villa Gómez met en lumière les défis du marketing en 2026, une année électorale en Colombie marquée par des événements mondiaux comme la Coupe du monde. Il insiste sur la distinction entre le marketing politique à long terme et les stratégies électorales centrées sur les votes. Il anticipe que les communications seront cruciales dans un paysage dominé par les réseaux sociaux et l'intelligence artificielle.
Semrush a introduit un nouvel outil pour aider les marketeurs à naviguer dans la transformation de la recherche pilotée par l'IA. L'entreprise affirme que sa part de visibilité IA a presque triplé en un mois. Ce développement vise à aider les entreprises à rester visibles dans l'ère numérique en évolution.
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La 35e édition des prix Folha Top of Mind, tenue le 28 octobre 2025 à la Tokio Marine Hall de São Paulo, a réuni environ 1 500 professionnels du marketing et a honoré les marques les plus mémorisées par les Brésiliens dans 83 catégories, selon un sondage Datafolha auprès de 7 543 répondants. Animée par Dani Calabresa et Rafa Chalub, la cérémonie s'est ouverte avec la catégorie Top of Top, remportée par Nike et Omo, et a présenté des activations de marques comme des mascottes et des véhicules électriques. L'événement a mis en lumière la mémoire des marques dans une année marquée par la COP30 et la durabilité.