Marketing
Controversia sull'ad di Havaianas si intensifica: sinistra difende tra appelli al boicottaggio e boom di follower
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Un ad di Havaianas con Fernanda Torres, che invita a iniziare il 2026 «con entrambi i piedi» anziché col «piede destro», ha inizialmente provocato appelli al boicottaggio dalla destra per presunto bias politico. La disputa ha polarizzato il Brasile, con sostegno della sinistra, 150.000 nuovi follower Instagram in 48 ore, grande fermento sui social e echi di una campagna del 2014.
Department store operators and confectionery makers in Japan are capitalizing on the Valentine's Day shopping surge by offering products and services that emphasize experiences, which consumers highly value today. This approach aims to enhance the appeal beyond traditional chocolate gifts.
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In his analysis, Carlos Fernando Villa Gómez highlights the marketing challenges in 2026, an election year in Colombia marked by global events like the World Cup. He emphasizes distinguishing long-term political marketing from vote-focused electoral strategies. He anticipates communications will be crucial in a landscape dominated by social media and artificial intelligence.
Semrush has introduced a new tool to assist marketers in navigating the AI-driven transformation of search. The company claims its AI visibility share nearly tripled within one month. This development aims to help businesses remain visible in the evolving digital era.
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La 35ª edizione dei premi Folha Top of Mind, tenutasi il 28 ottobre 2025 al Tokio Marine Hall di São Paulo, ha riunito circa 1.500 professionisti del marketing e ha onorato i marchi più ricordati dai brasiliani in 83 categorie, secondo un sondaggio Datafolha su 7.543 intervistati. Condotta da Dani Calabresa e Rafa Chalub, la cerimonia si è aperta con la categoria Top of Top, vinta da Nike e Omo, e ha presentato attivazioni di marchi come mascotte e veicoli elettrici. L'evento ha evidenziato la memoria dei marchi in un anno segnato dalla COP30 e dalla sostenibilità.