Les entreprises de l'industrie agroalimentaire misent sur des emballages élégants et des collaborations avec des célébrités pour se démarquer sur un marché saturé. Loonen Water et David Protein figurent parmi celles qui attirent l'attention grâce à des placements auprès d'influenceurs et des apparitions médiatisées. Cette approche combine promesses de bien-être et attrait visuel pour justifier des prix élevés.
En juin, Loonen Water est apparue à la cafétéria de Vogue au One World Trade Center. Les rédacteurs ont remarqué le produit en raison de son emballage, et le responsable de salle a précisé que la commande avait été passée simplement parce qu'il avait une belle apparence.
David Protein a gagné en élan après que Bella Hadid a été photographiée en train de déguster son dessert glacé sur un yacht à Cannes le mois dernier. Le fondateur Peter Rahal a déclaré que ces images ont conduit à une rupture de stock en 28 minutes et à une augmentation du nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux.
La tisane du Docteur Stolberg, composée de coriandre et de cumin, est présentée dans une boîte jaune vif. La fondatrice Natazia zu Stolberg a récemment ajouté une pochette en cuir assortie qui s'est épuisée en moins d'un mois. Des tactiques similaires sont utilisées par Rocky’s Matcha et les produits protéinés de Ballerina Farm.
L'analyste Seyi Oduwole a noté que les consommateurs considèrent ces articles comme des symboles de statut social en pleine crise du coût de la vie. Les marques collaborent avec des agences spécialisées dans la mode et la beauté pour créer une image cohérente à travers leurs produits, leurs campagnes et leurs points de vente.
