Empresas de alimentos e bebidas estão usando embalagens estilosas e parcerias com celebridades para se destacar em um mercado saturado. Loonen Water e David Protein estão entre as que atraem atenção por meio de influenciadores e aparições de destaque. A estratégia combina alegações de bem-estar com apelo visual para justificar preços premium.
Em junho, a Loonen Water apareceu na cafeteria da Vogue no One World Trade Center. Os editores notaram o produto devido à sua embalagem, e o gerente do local afirmou que o pedido foi feito simplesmente porque o produto era visualmente atraente.
A David Protein ganhou força após Bella Hadid ser fotografada comendo sua sobremesa congelada em um iate em Cannes no mês passado. O fundador, Peter Rahal, disse que as imagens levaram ao esgotamento do estoque em 28 minutos e a um aumento no número de seguidores nas redes sociais.
O chá de ervas da Doctor Stolberg, feito com coentro e cominho, vem em uma caixa amarelo-brilhante. A fundadora, Natazia zu Stolberg, adicionou recentemente uma bolsa de couro combinando que esgotou em menos de um mês. Táticas semelhantes são utilizadas pela Rocky’s Matcha e pelos produtos de proteína da Ballerina Farm.
O analista Seyi Oduwole observou que os consumidores tratam esses itens como símbolos de status durante a crise do custo de vida. As marcas estão trabalhando com agências experientes em moda e beleza para criar imagens consistentes em produtos, campanhas e pontos de venda.
