食品・飲料メーカーが、スタイリッシュなパッケージや著名人とのタイアップを通じて、競争の激しい市場での差別化を図っている。Loonen WaterやDavid Proteinなどは、インフルエンサーによる宣伝や著名人が使用する姿が注目を集め、話題となっている。こうした戦略は、健康訴求と視覚的な魅力を融合させることで、プレミアム価格を正当化する狙いがある。
6月、Loonen Waterはワン・ワールド・トレード・センターにあるVogueのカフェテリアに登場した。同誌の編集者がそのパッケージに注目し、フロントのマネージャーによれば、単に「見た目が良かった」という理由で発注に至ったという。
David Proteinは、先月カンヌでベラ・ハディッドがヨットの上で同社の冷凍デザートを食べている写真が撮影された後、急速に注目を集めた。創業者のピーター・ラハル氏によると、この写真がきっかけで28分で完売し、SNSのフォロワーも急増したという。
コリアンダーとクミンを原料とするドクター・ストルバーグのハーブティーは、鮮やかな黄色の箱に入っている。創業者のナタジア・ツー・ストルバーグ氏は最近、同色のレザーポーチを追加販売し、1ヶ月足らずで完売した。Rocky’s MatchaやBallerina Farmのプロテイン製品も同様の戦略をとっている。
アナリストのセイ・オドゥウォレ氏は、生活費が高騰する中で、消費者はこれらの商品をステータスシンボルとして扱っていると指摘する。各ブランドは、製品、キャンペーン、小売の全方位で一貫したイメージを構築するため、ファッションやビューティー業界に精通したエージェンシーと協力している。
