ニッチなスポーツリーグが、若年層へのリーチを求めるファッション・美容ブランドから関心を集めている。こうしたデジタルネイティブな競技は、凝縮されたフォーマット、著名人の関与、ソーシャルメディアへの注力を特徴としている。世界のスポーツ経済は2025年に2.3兆ドルに達し、2030年までに3.7兆ドル規模になると予測されている。
スペインの「キングス・リーグ」や英国・ドイツの「バラー・リーグ」といったリーグが、Twitchでのライブ配信やTikTokの動画クリップを通じて人気を博している。キングス・リーグにはアディダス、ニューエラ、JDスポーツなどがパートナーとして名を連ね、バラー・リーグにはイドリス・エルバやKSIといった著名人が参加している。また、電動パワーボートレースシリーズの「E1」では、トム・ブレイディやカイル・クーズマがチームオーナーを務めており、高級時計ブランドのウブロとも提携している。
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Companies including McDonald’s, Coca-Cola and Lay’s have started campaigns featuring stars such as Messi and Beckham to engage fans ahead of the FIFA World Cup 2026. A JD Sports analysis shows Brazil’s jersey leading popularity among the 54 teams.
A new industry report by analyst Matthew Ball highlights how video games are struggling to compete for users' time against gambling, pornography, and social media platforms. Spending on gaming has grown modestly in recent years, but alternatives like OnlyFans and online betting have seen explosive increases. The analysis points to shifts in the 'Major Market 8' countries, where participation in gaming has declined post-pandemic.
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Sportswear brand Joma has extended its sponsorship of Brentford FC into padel equipment by branding its Hyper Pro racquet with the Premier League club's colors and symbols. This move follows a similar strategy with Villarreal CF and highlights growing cross-sport marketing efforts. Joma became Brentford's kit sponsor in mid-2025, quickly preparing new kits for the team.
STAR introduces a hybrid padel event that blends competitive sports with premium atmosphere and evening glamour. Founded by two EDHEC students, the project aims to elevate the padel experience through professionalism and aesthetics. Under the slogan 'Play by day. Shine by night,' it combines daytime matches with nighttime networking.
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Jordan Brand has unveiled a new partnership with the Brazilian Football Confederation, introducing an away kit and streetwear collection for the 2026 World Cup. The collaboration features the Jumpman logo on Brazil's away jersey for the first time and includes performance apparel inspired by Brazilian wildlife. The collection launches on March 12, 2026, blending basketball heritage with football culture.