ニッチなスポーツリーグが、若年層へのリーチを求めるファッション・美容ブランドから関心を集めている。こうしたデジタルネイティブな競技は、凝縮されたフォーマット、著名人の関与、ソーシャルメディアへの注力を特徴としている。世界のスポーツ経済は2025年に2.3兆ドルに達し、2030年までに3.7兆ドル規模になると予測されている。
スペインの「キングス・リーグ」や英国・ドイツの「バラー・リーグ」といったリーグが、Twitchでのライブ配信やTikTokの動画クリップを通じて人気を博している。キングス・リーグにはアディダス、ニューエラ、JDスポーツなどがパートナーとして名を連ね、バラー・リーグにはイドリス・エルバやKSIといった著名人が参加している。また、電動パワーボートレースシリーズの「E1」では、トム・ブレイディやカイル・クーズマがチームオーナーを務めており、高級時計ブランドのウブロとも提携している。
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Companies including McDonald’s, Coca-Cola and Lay’s have started campaigns featuring stars such as Messi and Beckham to engage fans ahead of the FIFA World Cup 2026. A JD Sports analysis shows Brazil’s jersey leading popularity among the 54 teams.
New research shows performance demands are rising for children in sports through longer seasons, specialization and higher costs. Erik Backman at Dalarna University describes the trend as the new normal.
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Nike has rolled out an extensive lifestyle collection ahead of the 2026 World Cup, pairing classic shoe designs with partners from seven countries.
A growing number of influencers have been invited to speak at Harvard Business School, often by student clubs or professors. Figures like Matilda Djerf and Alix Earle have shared insights on their brands and careers with MBA students. The trend reflects the rising influence of the creator economy.