Nischade sportligor väcker ett växande intresse från mode- och skönhetsmärken som söker sig till yngre målgrupper. Dessa digitalt infödda tävlingar kännetecknas av komprimerade format, kändisdeltagande och fokus på sociala medier. Den globala sportekonomin nådde 2,3 biljoner dollar år 2025 och beräknas uppgå till 3,7 biljoner dollar år 2030.
Ligor som Kings League i Spanien och Baller League i Storbritannien och Tyskland vinner terräng genom livesändningar på Twitch och klipp på TikTok. Varumärken som Adidas, New Era och JD har ingått samarbeten med Kings League, medan Baller League har profiler som Idris Elba och KSI knutna till sig. Den elektriska racerbåtserien E1 räknar Tom Brady och Kyle Kuzma bland sina lagägare och samarbetar med lyxvarumärket Hublot.
