Les ligues sportives de niche suscitent un intérêt croissant de la part des marques de mode et de beauté en quête d'un public plus jeune. Ces compétitions natives du numérique proposent des formats condensés, une participation de célébrités et une stratégie axée sur les réseaux sociaux. L'économie mondiale du sport a atteint 2,3 billions de dollars en 2025 et devrait atteindre 3,7 billions de dollars d'ici 2030.
Des ligues telles que la Kings League en Espagne et la Baller League au Royaume-Uni et en Allemagne gagnent du terrain grâce aux diffusions en direct sur Twitch et aux clips sur TikTok. Des marques comme Adidas, New Era et JD se sont associées à la Kings League, tandis que la Baller League compte des personnalités telles qu'Idris Elba et KSI. La série E1 de bateaux à moteur électriques compte Tom Brady et Kyle Kuzma parmi ses propriétaires d'équipes et collabore avec la marque de luxe Hublot.
