Un nombre croissant d'influenceurs est invité à prendre la parole à la Harvard Business School, souvent par des associations étudiantes ou des professeurs. Des personnalités comme Matilda Djerf et Alix Earle ont partagé leur expérience en matière de marque et de carrière avec des étudiants en MBA. Cette tendance témoigne de l'influence grandissante de l'économie des créateurs.
Matilda Djerf, fondatrice de Djerf Avenue et suivie par 2,6 millions d'abonnés sur Instagram, a visité la Harvard Business School et la Harvard Law School ce mois-ci. Invitée par la Harvard Fashion Law Association, elle y a discuté de propriété intellectuelle, de fabrication, de partenariats et des stratégies d'IA pour sa marque. Djerf s'est préparée avec son équipe juridique pour présenter avec précision les structures de l'entreprise, malgré des allégations passées concernant une culture de travail toxique en 2024, pour lesquelles elle a présenté ses excuses. Alix Earle est intervenue à deux reprises dans le cours du maître de conférences de HBS, Reza Satchu : d'abord en avril 2025 sur sa carrière de créatrice, puis le mois dernier pour débattre d'un lancement de produit. Deux semaines plus tard, elle lançait sa gamme de soins pour la peau, Reale Actives. Satchu, initialement hésitant, a consulté ses filles de la génération Z et ses étudiants avant de l'inviter et rédige désormais une étude de cas HBS sur son parcours. Parmi les autres invités figurent Bethenny Frankel, Kit Keenan, Rocky Barnes, Pia Mance, Karlie Kloss, MrBeast et Melissa Wood-Tepperberg, souvent accueillis par le HBS Retail & Luxury Goods Club. Pia Mance, dont la marque de bijoux Heaven Mayhem génère 10 millions de dollars par an, a parlé de la constitution de son équipe exclusivement féminine. La vice-présidente du club, Katie Pfleger, a précisé qu'ils sélectionnent des intervenants dont les parcours offrent des perspectives uniques sur le commerce de détail et le luxe, absentes des études de cas classiques. Reza Satchu a souligné l'intérêt pour les étudiants de comprendre le marketing moderne à travers les créateurs, bien que les invitations en classe restent sélectives. L'économie des créateurs, dont la valeur est estimée à 500 milliards de dollars d'ici 2027 selon Goldman Sachs, favorise cette convergence. Des étudiantes comme Pfleger et Ella Rubin en ont bénéficié lorsque Earle a mis en avant leur startup Trace sur TikTok, accélérant ainsi une levée de fonds d'amorçage de 3 millions de dollars.
