تمت دعوة عدد متزايد من المؤثرين للتحدث في كلية هارفارد للأعمال، وغالبًا ما يتم ذلك بدعوة من نوادي الطلاب أو الأساتذة. وقد شاركت شخصيات مثل ماتيلدا دجيرف وأليكس إيرل رؤى حول علاماتهن التجارية ومساراتهن المهنية مع طلاب ماجستير إدارة الأعمال. ويعكس هذا التوجه النفوذ المتزايد لاقتصاد صناع المحتوى.
زارت ماتيلدا دجيرف، مؤسسة علامة Djerf Avenue التي تمتلك 2.6 مليون متابع على إنستغرام، كلية هارفارد للأعمال وكلية الحقوق بجامعة هارفارد هذا الشهر. وناقشت، بدعوة من جمعية قانون الأزياء في هارفارد، الملكية الفكرية، والتصنيع، والشراكات، واستراتيجيات الذكاء الاصطناعي لعلامتها التجارية. واستعدت دجيرف مع فريقها القانوني لتمثيل هياكل الشركة بدقة، رغم مزاعم سابقة في عام 2024 حول بيئة عمل سامة اعتذرت عنها. وتحدثت أليكس إيرل مرتين في فصل المحاضر الأول في كلية هارفارد للأعمال رضا ساتشو؛ الأولى في أبريل 2025 حول مسيرتها المهنية كصانعة محتوى، ثم الشهر الماضي لمناقشة إطلاق منتج. وبعد أسبوعين، أطلقت خطها للعناية بالبشرة Reale Actives. كان ساتشو مترددًا في البداية، لكنه استشار ابنتيه من الجيل زد وطلابه قبل دعوتها، وهو الآن يكتب دراسة حالة في الكلية حول رحلتها. ومن بين الضيوف الآخرين بيثيني فرانكل، وكيت كينان، وروكي بارنز، وبيا مانس، وكارلي كلوس، ومستر بيست، وميليسا وود-تيبربيرج، وغالبًا ما يستضيفهم نادي التجزئة والسلع الفاخرة في الكلية. وتحدثت بيا مانس، التي تحقق علامتها التجارية للمجوهرات Heaven Mayhem إيرادات سنوية تبلغ 10 ملايين دولار، عن بناء فريقها النسائي بالكامل. وقالت نائبة رئيس النادي كاتي فليجر إنهم يختارون متحدثين يقدمون قصصهم رؤى فريدة حول التجزئة والسلع الفاخرة لا تتوفر في دراسات الحالة. وأكد رضا ساتشو على أهمية فهم الطلاب للتسويق الحديث من خلال صناع المحتوى، على الرغم من أن دعوات الفصول الدراسية تظل انتقائية. ويقود اقتصاد صناع المحتوى، المتوقع أن يصل إلى 500 مليار دولار بحلول عام 2027 وفقًا لغولدمان ساكس، هذا التقارب. وقد استفاد طلاب مثل فليجر وإيلا روبين عندما عرضت إيرل شركتهم الناشئة Trace على تيك توك، مما سرّع جولة تمويل أولية بقيمة 3 ملايين دولار.
