تحظى الدوريات الرياضية المتخصصة باهتمام متزايد من قبل علامات الأزياء ومستحضرات التجميل التي تسعى للوصول إلى جماهير أصغر سناً. وتتميز هذه المنافسات الرقمية بكونها ذات تنسيقات مكثفة، وتعتمد على مشاركة المشاهير والتركيز على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد وصل حجم الاقتصاد الرياضي العالمي إلى 2.3 تريليون دولار في عام 2025، ومن المتوقع أن يصل إلى 3.7 تريليون دولار بحلول عام 2030.
تكتسب دوريات مثل 'كينغز ليغ' في إسبانيا و'بالر ليغ' في المملكة المتحدة وألمانيا زخماً من خلال البث المباشر عبر منصة تويتش ومقاطع تيك توك. وقد عقدت علامات تجارية مثل أديداس ونيو إيرا وجي دي شراكات مع 'كينغز ليغ'، في حين يشارك في 'بالر ليغ' شخصيات مثل إدريس إلبا وكي إس آي. وتضم سلسلة سباقات القوارب الكهربائية 'إي 1' مشاهير مثل توم برادي وكايل كوزما كمالكين للفرق، وتتعاون مع شريكها الفاخر هوبلو.
