Ligas esportivas de nicho estão despertando um interesse crescente de marcas de moda e beleza que buscam públicos mais jovens. Essas competições nativas digitais apresentam formatos condensados, envolvimento de celebridades e foco em mídias sociais. A economia global do esporte atingiu US$ 2,3 trilhões em 2025 e a projeção é que chegue a US$ 3,7 trilhões até 2030.
Ligas como a Kings League na Espanha e a Baller League no Reino Unido e na Alemanha estão ganhando tração por meio de transmissões ao vivo na Twitch e clipes no TikTok. Marcas incluindo Adidas, New Era e JD fizeram parcerias com a Kings League, enquanto a Baller League conta com figuras como Idris Elba e KSI. A série de barcos elétricos E1 tem Tom Brady e Kyle Kuzma entre seus proprietários de equipes e trabalha com a parceira de luxo Hublot.
