Las ligas deportivas de nicho están atrayendo un interés creciente de marcas de moda y belleza que buscan audiencias más jóvenes. Estas competiciones nativas digitales presentan formatos condensados, participación de celebridades y un enfoque en las redes sociales. La economía deportiva global alcanzó los 2,3 billones de dólares en 2025 y se proyecta que llegue a los 3,7 billones para 2030.
Ligas como la Kings League en España y la Baller League en el Reino Unido y Alemania están ganando terreno a través de transmisiones en vivo en Twitch y clips de TikTok. Marcas como Adidas, New Era y JD se han asociado con la Kings League, mientras que la Baller League cuenta con figuras como Idris Elba y KSI. La serie de lanchas eléctricas E1 cuenta con Tom Brady y Kyle Kuzma entre los propietarios de sus equipos y colabora con su socio de lujo Hublot.
