Liga olahraga khusus menarik minat yang berkembang dari merek fesyen dan kecantikan yang membidik audiens lebih muda. Kompetisi yang berbasis digital ini menampilkan format yang ringkas, keterlibatan selebritas, dan fokus pada media sosial. Ekonomi olahraga global mencapai $2,3 triliun pada tahun 2025 dan diproyeksikan mencapai $3,7 triliun pada tahun 2030.
Liga seperti Kings League di Spanyol serta Baller League di Inggris dan Jerman semakin populer melalui siaran langsung di Twitch dan klip TikTok. Merek-merek termasuk Adidas, New Era, dan JD telah bermitra dengan Kings League, sementara Baller League menampilkan tokoh-tokoh seperti Idris Elba dan KSI. Seri kapal cepat listrik E1 memiliki pemilik tim seperti Tom Brady dan Kyle Kuzma serta bekerja sama dengan mitra mewah Hublot.
