Elias Medini, connu sous le nom de Lyas, a organisé une Watch Party améliorée pendant la Paris Fashion Week après avoir accusé Vogue de copier le concept de son événement. La soirée a présenté un défilé en direct de la marque Zomer avant de diffuser la collection Saint Laurent à 2 000 participants. L'événement a mis l'accent sur l'interaction avec le public pour créer une expérience plus immersive.
Samedi, Elias Medini, également connu sous le nom de Lyas – créateur des Watch Parties de la semaine de la mode, qui diffusent des défilés pour un public en direct –, a publié une vidéo sur les réseaux sociaux accusant Vogue d'avoir « volé » son concept. La réaction a été en grande partie positive, les commentateurs sur Instagram et TikTok présentant les événements gratuits de Lyas comme un outsider face à la publication sur invitation. Cependant, certains se sont interrogés sur la possibilité de posséder véritablement un rassemblement de personnes pour regarder un livestream public diffusé ouvertement au public. Pour la Watch Party d'ouverture de la Paris Fashion Week, 2 000 participants ont rempli un théâtre parisien pour visionner la collection hiver de Saint Laurent alors qu'elle était présentée ailleurs dans la ville. L'événement a débuté par une nouveauté : un défilé en personne de la marque parisienne Zomer. Zomer est apparue cinq fois au calendrier officiel de la Paris Fashion Week depuis 2024 et a remporté les prix LVMH et ANDAM cette année-là. « Il est très important pour moi de ne pas seulement diffuser les dix minutes d'un défilé de mode, mais de construire une expérience autour qui me plairait à moi-même », a déclaré Lyas. L'engagement du public était central, avec trois participants invités en coulisses pour enregistrer du contenu, y compris des interviews avec des mannequins et des maquilleurs. Lyas, qui a assisté au vrai défilé Saint Laurent, a rejoint la foule ensuite pour une discussion d'une heure sur les notes du défilé, qu'il avait fait signer par le directeur artistique Anthony Vaccarello et tirées au sort pour un participant. Les participants ont noté le défilé de une à cinq étoiles via un QR code et partagé leurs impressions en utilisant un micro. Bien que le mannequin Bella Hadid était prévue pour une apparition surprise mais ne s'est pas présentée, Lyas a invité un autre mannequin pour discuter de ses expériences dans l'industrie. Des diffusions supplémentaires sont prévues, incluant Tom Ford, Balenciaga, un défilé secret, et un after suivant Chanel lundi. Zomer s'est associée à des sponsors Casio, Asics et L’Oréal, avec des mannequins portant les montres et chaussures des marques sur scène. « On ne rêve plus vraiment dans la mode, je ne vois plus le rêve », a déclaré Lyas. « Je regarde les podiums et ils deviennent de plus en plus fades, c'est pourquoi j'essaie de créer un événement qui fait rêver les gens, ou du moins moi-même. « C'est tellement compliqué quand on est un jeune indépendant de concurrencer ces corporations », a déclaré Lyas à The Business of Fashion. « Elles ont tous les fonds, tout l'argent, et elles viennent juste voler les idées des jeunes. C'est une histoire aussi vieille que le temps dans la mode… Donc malheureusement, il faut en parler ouvertement. »
