Las empresas de alimentación y bebidas están utilizando envases elegantes y colaboraciones con celebridades para destacar en un mercado saturado. Loonen Water y David Protein son algunas de las que llaman la atención mediante la presencia de influencers y apariciones de alto perfil. Este enfoque combina las promesas de bienestar con el atractivo visual para justificar precios elevados.
En junio, Loonen Water apareció en la cafetería de Vogue en el One World Trade Center. Los editores se fijaron en el producto debido a su envase, y el gerente de recepción comentó que el pedido se realizó simplemente porque tenía buen aspecto.
David Protein cobró impulso después de que Bella Hadid fuera fotografiada comiendo su postre congelado en un yate en Cannes el mes pasado. El fundador Peter Rahal afirmó que las imágenes provocaron que se agotaran las existencias en 28 minutos y aumentaron el número de seguidores en redes sociales.
El té de hierbas de Doctor Stolberg, elaborado con cilantro y comino, viene en una caja de color amarillo brillante. La fundadora Natazia zu Stolberg añadió recientemente un estuche de cuero a juego que se agotó en menos de un mes. Estrategias similares son utilizadas por Rocky’s Matcha y los productos proteicos de Ballerina Farm.
El analista Seyi Oduwole señaló que los consumidores tratan estos artículos como símbolos de estatus durante la crisis del coste de la vida. Las marcas están trabajando con agencias especializadas en moda y belleza para crear una imagen coherente en productos, campañas y puntos de venta.
