Livsmedels- och dryckesföretag använder stilren förpackningsdesign och kändissamarbeten för att sticka ut på en mättad marknad. Loonen Water och David Protein är bland de aktörer som väcker uppmärksamhet genom placeringar hos influencers och kändisbilder. Strategin kombinerar hälsobudskap med visuell estetik för att motivera ett högre pris.
I juni dök Loonen Water upp i Vogues cafeteria i One World Trade Center. Redaktörer lade märke till produkten på grund av dess förpackning, och ansvarig för serveringen uppgav att beställningen gjordes helt enkelt för att den såg bra ut.
David Protein fick stor draghjälp efter att Bella Hadid fotograferats när hon åt företagets frysta dessert på en yacht i Cannes förra månaden. Grundaren Peter Rahal uppgav att bilderna ledde till att lagret sålde slut på 28 minuter och att antalet följare i sociala medier ökade.
Doctor Stolberg’s örtte, tillverkat av koriander och spiskummin, säljs i en knallgul förpackning. Grundaren Natazia zu Stolberg lanserade nyligen en matchande läderväska som sålde slut på under en månad. Liknande taktiker används av Rocky’s Matcha och Ballerina Farms proteinprodukter.
Analytikern Seyi Oduwole noterar att konsumenter betraktar dessa varor som statussymboler mitt under levnadskostnadskrisen. Varumärken samarbetar nu med byråer som har erfarenhet av mode och skönhet för att skapa en enhetlig visuell framtoning genom produkter, kampanjer och detaljhandel.
