Louise Farina, nionde generationens vd för parfymhuset Farina i Köln, väljer exklusivitet för Eau de Cologne. Hon förklarar varför varumärket medvetet undviker distribution på massmarknaden.
Vid det traditionella huvudkontoret i centrala Köln talade Louise Farina med Handelsblatt. Den utbildade parfymören i 25-årsåldern leder familjeföretaget som är mer än 300 år gammalt.
Farina noterar att anrika varumärken är populära bland yngre konsumenter. "Konsumenter saknar nu förtroende för många produkter och varumärken. Med ett varumärke som vårt är det lättare, eftersom vi som familj står bakom det", säger hon.
Valet av utvalda återförsäljare istället för stora kedjor syftar till att skydda ursprung och rykte. Napoleon och Goethe använde redan Eau de Cologne.