Луиза Фарина, управляющий директор кёльнского парфюмерного дома Farina в девятом поколении, делает ставку на эксклюзивность Eau de Cologne. Она объясняет, почему бренд сознательно избегает массовой дистрибуции.
В исторической штаб-квартире в центре Кёльна Луиза Фарина побеседовала с изданием Handelsblatt. Профессиональный парфюмер, которой сейчас чуть больше двадцати лет, возглавляет семейный бизнес с более чем 300-летней историей.
Фарина отмечает, что бренды с богатым наследием пользуются популярностью у молодых потребителей. «Людям сейчас не хватает доверия ко многим продуктам и маркам. С таким брендом, как наш, проще, потому что мы как семья стоим за ним», — говорит она.
Выбор в пользу избранных розничных продавцов вместо крупных сетей призван защитить происхождение и репутацию продукции. Eau de Cologne в свое время пользовались Наполеон и Гёте.