Louise Farina, administrerende direktør for det Köln-baserede parfumehus Farina i niende generation, vælger eksklusivitet for Eau de Cologne. Hun forklarer, hvorfor brandet bevidst fravælger distribution på massemarkedet.
I det historiske hovedkvarter i det centrale Köln talte Louise Farina med Handelsblatt. Den uddannede parfumør i midten af tyverne leder familieforetagendet, som er mere end 300 år gammelt.
Farina bemærker, at historiske brands er populære blandt yngre forbrugere. "Forbrugerne mangler i dag tillid til mange produkter og brands. Med et brand som vores er det lettere, fordi vi som familie står bag det," sagde hun.
Valget af udvalgte forhandlere frem for store kæder har til formål at beskytte oprindelse og omdømme. Napoleon og Goethe benyttede allerede dengang Eau de Cologne.