Louise Farina, Geschäftsführerin des Kölner Parfümhauses Farina in neunter Generation, setzt auf Exklusivität für Eau de Cologne. Sie erklärt, warum die Marke bewusst nicht in Massenmärkten vertrieben wird.
Im traditionsreichen Stammsitz in der Kölner Innenstadt sprach Louise Farina mit dem Handelsblatt. Die gelernte Parfümeurin Mitte zwanzig führt das über 300 Jahre alte Familienunternehmen.
Farina betont, dass Heritage Brands bei jüngeren Konsumenten beliebt seien. „Den Konsumenten fehlt mittlerweile das Vertrauen in viele Produkte und Marken. Bei einer Marke wie unserer ist es leichter, weil wir als Familie dahinterstehen“, sagte sie.
Die Entscheidung für ausgewählte Händler statt großer Ketten soll Herkunft und Renommee schützen. Napoleon und Goethe nutzten bereits das Eau de Cologne.