Stora lyxmodekoncerner vänder sig nu till bomull som odlas och bearbetas i Europa för att få bättre kontroll över sina leveranskedjor. Förändringen sker till följd av oro kring global instabilitet, klimatrisker och spårbarhetsproblem hos traditionella leverantörer.
Ett kluster av gårdar i Grekland nära Joniska havet har väckt uppmärksamhet från europeiska modehus. Dessa verksamheter ligger nära ett av regionens få kvarvarande spinnerier och producerar garn som stannar helt inom kontinenten. Kering-chefen Rachel Kolbe Semhoun säger att företaget värdesätter den spårbarhet och transparens som europeiska källor erbjuder. Hon påpekar att vissa Kering-varumärken redan använder regenerativ bomull från Grekland och Spanien. Andra koncerner som LVMH och Armani driver liknande projekt i Grekland och Italien. Europeisk bomull utgör endast 2 procent av den globala produktionen, där Grekland producerar cirka 280 000 ton och Spanien 72 000 ton. Endast 25 procent av denna bomull bearbetas lokalt, medan resten skickas vidare. Regenerativa metoder står i centrum för dessa satsningar. Program i Grekland har minskat jordbearbetningen med 14 procent och sänkt användningen av gödningsmedel och bekämpningsmedel, samtidigt som spanska projekt testar bomullssorter som kräver mindre vatten. Experter menar att långsiktiga investeringar och branschåtaganden kommer att krävas för att expandera kapaciteten.