تستخدم شركات الأغذية والمشروبات تغليفاً أنيقاً وشراكات مع المشاهير للتميز في سوق مزدحمة. وتعد شركتا Loonen Water وDavid Protein من بين الشركات التي تجذب الانتباه من خلال الترويج عبر المؤثرين والظهور في مناسبات بارزة. يجمع هذا النهج بين الادعاءات المتعلقة بالصحة والجاذبية البصرية لتبرير الأسعار المرتفعة.
في يونيو الماضي، ظهرت مياه Loonen Water في كافتيريا مجلة Vogue في مركز التجارة العالمي الأول. وقد لفت المنتج أنظار المحررين بفضل تصميمه، وذكر مدير المكان أن الطلب على المنتج جاء ببساطة لأنه يبدو جذاباً.
واكتسبت David Protein زخماً بعد أن التُقطت صور لبيلا حديد وهي تتناول حلوى مجمدة من منتجات الشركة على متن يخت في كان الشهر الماضي. وقال المؤسس بيتر رحال إن تلك الصور أدت إلى نفاد الكمية في غضون 28 دقيقة وزيادة في عدد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
أما شاي الأعشاب الخاص بـ Doctor Stolberg، المصنوع من الكزبرة والكمون، فيأتي في علبة صفراء زاهية. وقد أضافت المؤسسة ناتازيا زو ستولبرغ مؤخراً حقيبة جلدية مطابقة نفدت هي الأخرى في أقل من شهر. وتستخدم شركات مثل Rocky’s Matcha ومنتجات بروتين Ballerina Farm تكتيكات مماثلة.
وأشار المحلل سيدي أودوولي إلى أن المستهلكين يتعاملون مع هذه المنتجات كرموز للمكانة الاجتماعية في ظل أزمة غلاء المعيشة. وتعمل العلامات التجارية مع وكالات متخصصة في مجالي الموضة والجمال لخلق صور متسقة عبر المنتجات والحملات الإعلانية ومنافذ البيع بالتجزئة.
