Perusahaan makanan dan minuman kini menggunakan kemasan penuh gaya dan kolaborasi dengan selebritas agar menonjol di pasar yang padat. Loonen Water dan David Protein adalah beberapa merek yang menarik perhatian melalui penempatan influencer dan kemunculan di acara-acara bergengsi. Pendekatan ini memadukan klaim kesehatan dengan daya tarik visual untuk membenarkan harga premium.
Pada bulan Juni, Loonen Water muncul di kafetaria Vogue di One World Trade Center. Para editor memperhatikan produk tersebut karena kemasannya, dan manajer depan restoran mengatakan pesanan dilakukan semata-mata karena tampilannya yang menarik.
David Protein mendapatkan momentum setelah Bella Hadid difoto sedang menyantap produk makanan penutup bekunya di sebuah kapal pesiar di Cannes bulan lalu. Pendiri Peter Rahal mengatakan bahwa gambar-gambar tersebut menyebabkan produknya terjual habis dalam 28 menit dan meningkatkan jumlah pengikut di media sosial.
Teh herbal Doctor Stolberg, yang terbuat dari ketumbar dan jintan, hadir dalam kotak berwarna kuning cerah. Pendiri Natazia zu Stolberg baru-baru ini menambahkan tas kulit serasi yang terjual habis dalam waktu kurang dari sebulan. Taktik serupa juga digunakan oleh produk protein dari Rocky’s Matcha dan Ballerina Farm.
Analis Seyi Oduwole mencatat bahwa konsumen memperlakukan barang-barang ini sebagai simbol status di tengah krisis biaya hidup. Merek-merek tersebut bekerja sama dengan agensi yang berpengalaman di bidang fesyen dan kecantikan untuk menciptakan pencitraan yang konsisten di seluruh produk, kampanye, dan ritel.
