La startup brasileña Liquidz, respaldada por el entrenador Bernardo Rezende, conocido como Bernardinho, planea triplicar su tamaño para finales de 2026. La compañía vende sobres de electrolitos que transforman el agua en bebidas isotónicas con menos colorantes artificiales y calorías. Actualmente, apunta al público general y a los canales minoristas físicos.
Liquidz recibió inversión del entrenador de la selección masculina de voleibol de Brasil, Bernardo Rezende —conocido como Bernardinho—, y de Ricardo Dias, exdirector ejecutivo de Neve, en una ronda de "familia y amigos" liderada por el fundador Octavio Domit.
Los sobres de la compañía, al agregarse al agua, crean bebidas isotónicas posicionadas como opciones con menos colorantes artificiales y calorías que marcas como Gatorade y Powerade. Inicialmente dirigida a atletas de alto rendimiento como corredores, ahora cuenta con 500 influencers digitales y más de 1,300 personas en lista de espera. Recientemente, se asoció con Ironman para lanzar un sobre de sabor neutro.
Para crecer, Liquidz se está expandiendo hacia canales físicos premium como Track & Field, Centauro y tiendas de suplementos, apuntando a 3,000 puntos de venta, aunque el 70% de sus ingresos proviene del comercio electrónico a través de su sitio web, Mercado Livre y TikTok Shop. "LIQUIDZ es estatus", afirma Domit, enfatizando la selección de canales para evitar la comoditización.
La firma sostiene que dos litros de agua al día son insuficientes, promoviendo el uso de electrolitos para todos, incluidos protocolos de pérdida de peso en clínicas de São Paulo. Domit cita a 1,500 profesionales de la salud en su comunidad y advierte sobre una "epidemia de deshidratación". Sin embargo, el nutrólogo Carlos Alberto Werutsly, director de la Abran, contradice esto señalando que los adultos sanos no necesitan suplementos y advierte sobre el alto contenido de sodio en los isotónicos, recomendándolos únicamente para atletas que sudan intensamente.
Entre los competidores se encuentran Liquid I.V. de Unilever y + Eletrólitos de Água na Caixa, pero Domit afirma: "Somos la primera empresa 100% brasileña enfocada en la hidratación".
