La startup brésilienne Liquidz, soutenue par l'entraîneur Bernardo Rezende, alias Bernardinho, prévoit de tripler de taille d'ici la fin de l'année 2026. L'entreprise commercialise des sachets d'électrolytes permettant de transformer l'eau en boissons isotoniques avec moins de colorants artificiels et de calories. Elle cible désormais le grand public et les réseaux de vente au détail physiques.
Liquidz a reçu des investissements de l'entraîneur de l'équipe masculine de volley-ball du Brésil, Bernardo Rezende — connu sous le nom de Bernardinho — et de Ricardo Dias, ancien PDG de Neve, lors d'un tour de table "famille et amis" mené par le fondateur Octavio Domit.
Les sachets de l'entreprise, ajoutés à de l'eau, permettent de créer des boissons isotoniques positionnées comme contenant moins de colorants artificiels et de calories que des marques comme Gatorade et Powerade. Initialement destinée aux athlètes de haut niveau comme les coureurs, la marque compte aujourd'hui 500 influenceurs numériques et plus de 1 300 personnes sur liste d'attente. Elle a récemment noué un partenariat avec Ironman pour un sachet au goût neutre.
Pour se développer, Liquidz s'étend dans des canaux physiques haut de gamme comme Track & Field, Centauro et des boutiques de suppléments, visant 3 000 points de vente, bien que 70 % de ses revenus proviennent du commerce électronique via son site, Mercado Livre et TikTok Shop. "LIQUIDZ est un statut", déclare Domit, soulignant la sélection des canaux de distribution pour éviter la banalisation.
L'entreprise soutient que deux litres d'eau par jour sont insuffisants, promouvant les électrolytes pour tous, y compris dans le cadre de protocoles de perte de poids dans des cliniques de São Paulo. Domit cite 1 500 professionnels de santé au sein de sa communauté et met en garde contre une "épidémie de déshydratation". Cependant, le nutrologiste Carlos Alberto Werutsly, directeur de l'Abran, rétorque que les adultes en bonne santé n'ont pas besoin de compléments et met en garde contre la teneur élevée en sodium des boissons isotoniques, ne les recommandant qu'aux athlètes pratiquant une activité physique intense.
Parmi ses concurrents figurent Liquid I.V. d'Unilever et + Eletrólitos d'Água na Caixa, mais Domit affirme : "Nous sommes la première entreprise 100 % brésilienne axée sur l'hydratation."
