La startup brasiliana Liquidz, sostenuta dall'allenatore Bernardo Rezende, noto come Bernardinho, prevede di triplicare le proprie dimensioni entro la fine del 2026. L'azienda vende bustine di elettroliti che trasformano l'acqua in bevande isotoniche con meno coloranti artificiali e calorie, puntando ora al grande pubblico e ai canali di vendita fisici.
Liquidz ha ricevuto un investimento dall'allenatore della nazionale brasiliana maschile di pallavolo Bernardo Rezende, conosciuto come Bernardinho, e da Ricardo Dias, ex CEO di Neve, in un round di finanziamento "family and friends" guidato dal fondatore Octavio Domit. Le bustine dell'azienda, aggiunte all'acqua, creano bevande isotoniche posizionate sul mercato come prodotti con meno coloranti artificiali e calorie rispetto a marchi come Gatorade e Powerade. Inizialmente rivolto ad atleti professionisti come i corridori, il brand conta oggi 500 influencer digitali e oltre 1.300 persone in lista d'attesa. Di recente, l'azienda ha stretto una partnership con Ironman per una bustina dal gusto neutro. Per crescere, Liquidz si sta espandendo in canali fisici premium come Track & Field, Centauro e negozi di integratori, puntando a raggiungere 3.000 punti vendita, sebbene il 70% dei ricavi provenga dall'e-commerce tramite il proprio sito, Mercado Livre e TikTok Shop. "LIQUIDZ è uno status", afferma Domit, sottolineando la selezione dei canali per evitare la mercificazione. L'azienda sostiene che due litri di acqua al giorno non siano sufficienti, promuovendo gli elettroliti per tutti, inclusi i protocolli di dimagrimento presso cliniche di San Paolo. Domit cita 1.500 professionisti della salute nella propria community e mette in guardia contro una "epidemia di disidratazione". Tuttavia, il nutrologo Carlos Alberto Werutsly, direttore di Abran, ribatte che gli adulti in salute non hanno bisogno di integratori e mette in guardia sull'alto contenuto di sodio negli isotonici, raccomandandoli solo per gli atleti che sudano molto. Tra i concorrenti figurano Liquid I.V. di Unilever e + Eletrólitos di Água na Caixa, ma Domit dichiara: "Siamo la prima azienda brasiliana al 100% focalizzata sull'idratazione".
