Das brasilianische Startup Liquidz, unterstützt durch den Trainer Bernardo Rezende, bekannt als Bernardinho, plant, seine Größe bis Ende 2026 zu verdreifachen. Das Unternehmen verkauft Elektrolyt-Beutel, die Wasser in isotonische Getränke mit weniger künstlichen Farbstoffen und Kalorien verwandeln. Nun nimmt das Unternehmen die breite Öffentlichkeit sowie den stationären Einzelhandel ins Visier.
Liquidz erhielt eine Investition von Bernardo Rezende, dem Trainer der brasilianischen Volleyball-Nationalmannschaft der Männer – bekannt als Bernardinho – sowie von Ricardo Dias, dem ehemaligen CEO von Neve, im Rahmen einer „Family and Friends“-Finanzierungsrunde unter der Leitung des Gründers Octavio Domit. Die Beutel des Unternehmens verwandeln Wasser in isotonische Getränke, die sich dadurch positionieren, weniger künstliche Farbstoffe und Kalorien zu enthalten als Marken wie Gatorade und Powerade. Ursprünglich auf Leistungssportler wie Läufer ausgerichtet, zählt das Unternehmen heute 500 digitale Influencer und führt über 1.300 Personen auf einer Warteliste. Kürzlich wurde eine Partnerschaft mit Ironman für einen geschmacksneutralen Beutel geschlossen. Um zu wachsen, expandiert Liquidz in Premium-Einzelhandelskanäle wie Track & Field, Centauro und Supplement-Geschäfte mit dem Ziel, 3.000 Verkaufsstellen zu erreichen, wenngleich 70 % des Umsatzes aus dem E-Commerce über die eigene Website, Mercado Livre und den TikTok Shop stammen. „LIQUIDZ ist Status“, sagt Domit und betont die gezielte Auswahl der Kanäle, um eine Kommodifizierung zu vermeiden. Das Unternehmen argumentiert, dass zwei Liter Wasser täglich nicht ausreichen, und bewirbt Elektrolyte für jedermann, einschließlich der Anwendung bei Abnehmprogrammen in Kliniken in São Paulo. Domit verweist auf 1.500 Gesundheitsexperten in seiner Community und warnt vor einer „Dehydrierungsepidemie“. Der Ernährungsmediziner Carlos Alberto Werutsly, Direktor der Abran, widerspricht jedoch und betont, dass gesunde Erwachsene keine Nahrungsergänzungsmittel benötigen. Er warnt vor dem hohen Natriumgehalt in isotonischen Getränken und empfiehlt diese nur für Sportler, die stark schwitzen. Zu den Wettbewerbern zählen Liquid I.V. von Unilever sowie + Eletrólitos von Água na Caixa, doch Domit stellt fest: „Wir sind das erste Unternehmen, das zu 100 % brasilianisch ist und sich auf Hydrierung konzentriert.“
