Un vídeo promocional del CEO de McDonald's, Chris Kempczinski, probando la nueva hamburguesa Big Arch se ha vuelto viral, incitando a las cadenas rivales a publicar sus propias catas ejecutivas. Ejecutivos de Burger King, Wendy's y KFC se sumaron, convirtiendo el momento en una rivalidad gastronómica en línea. La tendencia destaca cómo las redes sociales influyen en el marketing de la comida rápida.
La secuencia comenzó con Chris Kempczinski, CEO de McDonald's, publicando un vídeo corto en redes sociales donde prueba la hamburguesa Big Arch recién lanzada por la cadena, que cuenta con un pan grande y dos filetes de carne y se desplegó a nivel nacional en Estados Unidos. En el clip, sostiene el sándwich, da un mordisco y dice: «Ese es un gran mordisco para un Big Arch». El vídeo acumuló rápidamente millones de visualizaciones, con comentaristas destacando el tamaño pequeño del mordisco y la apariencia nerviosa de Kempczinski, uno bromeando que parecía «tenerle miedo» y otro burlándose de su referencia a la hamburguesa como un «producto».&n;&n;Burger King respondió poco después con un vídeo protagonizado por Tom Curtis, presidente de Burger King en EE. UU. y Canadá, dando un gran mordisco a un Whopper sin vacilación, seguido de un gesto satisfecho. La leyenda del post decía: «Creíamos que lo repetiríamos», y un comentario indicaba: «Tampoco pudimos terminarlo», acumulando decenas de miles de «me gusta». Burger King aclaró posteriormente que el momento fue coincidental y no pretendía ser una respuesta directa.&n;&n;Wendy's se unió a la disputa con su presidente en EE. UU., Pete Suerken, en un vídeo cocinando y comiendo un Baconator, enfatizando el eslogan de la cadena «Fresh, never frozen». Da varios mordiscos grandes y declara: «Esto es exactamente lo que debería ser una buena hamburguesa». El clip incluye una referencia desenfadada a preparar un Frosty, anotando que la máquina de helados funciona, un guiño a las bromas persistentes sobre la fiabilidad de las máquinas de helado suave de McDonald's, seguidas por sitios web dedicados.&n;&n;KFC, a pesar de enfocarse en pollo, participó mediante su presidenta en EE. UU., Catherine Tan-Gillespie, comiendo un sándwich de pollo. Ella sonríe y dice: «He oído que todos hablan de carne esta semana», añadiendo: «En KFC dejaremos esa carne a los chicos».&n;&n;Este intercambio refleja un cambio más amplio en el marketing de comida rápida, donde los ejecutivos ahora aparecen en vídeos casuales para conectar personalmente en línea, evolucionando de las batallas publicitarias históricas de las «guerras de hamburguesas» en los años 80. El clip promocional original desató una semana de interacciones juguetonas entre estas grandes cadenas, atrayendo millones de espectadores a las comidas en camara de los líderes corporativos.