انتشر فيديو ترويجي لمدير تنفيذي ماكدونالدز كريس كيمبشينسكي وهو يتذوق برغر بيغ آرش الجديد فيروسيًا، مما دفع سلاسل المنافسة لنشر اختبارات تذوق من قبل رؤسائها التنفيذيين. انضم رؤساء تنفيذيو برغر كينغ ووينديز وكنتاكي إفرايد تشيكن، محولين اللحظة إلى منافسة غذائية عبر الإنترنت. يُبرز الاتجاه كيف تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي في تسويق الوجبات السريعة.
بدأ التسلسل مع كريس كيمبشينسكي، الرئيس التنفيذي لماكدونالدز، بنشر فيديو قصير على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يجرب برغر بيغ آرش الذي أطلقته السلاسل حديثًا، والذي يتميز بخبزة كبيرة وبطاطين اثنتين وتم إطلاقه وطنيًا في الولايات المتحدة. في المقطع، يرفع الساندويتش، ويأخذ قضمة، ويقول: «ذلك قضمة كبيرة لبيغ آرش». حقق الفيديو ملايين المشاهدات بسرعة، مع ملاحظات المعلقين لحجم القضمة الصغير وظاهر كيمبشينسكي متوترًا، أحدهم يمزح بأنه يبدو «خائفًا منه» وآخر يسخر من إشارته إلى البرغر بأنه «منتج»؟ننشر رد برغر كينغ بعد ذلك قريبًا بفيديو يظهر توم كورتيس، رئيس برغر كينغ في الولايات المتحدة وكندا، يأخذ قضمة كبيرة من ووبر دون تردد، يليه إيماءة رأس راضية. وصفت تسمية المنشور: «فكرنا في إعادة تشغيله»، وتعليق يقول: «لم نتمكن من إنهائه أيضًا»، وحقق عشرات الآلاف من الإعجابات. أوضح برغر كينغ لاحقًا أن التوقيت كان مصادفة وليس ردًا مباشرًا مقصودًا.ننخرج وينديز إلى الساحة برئيسها الأمريكي بيت سويركين في فيديو يطبخ ويأكل باكوناتور، مشددًا على شعار السلاسل «طازج، لا يُجمد أبدًا». يأخذ عدة قضمات كبيرة ويعلن: «هذا بالضبط ما يجب أن يكون عليه برغر جيد». يشمل المقطع إشارة خفيفة إلى صنع فروستي، مشيرًا إلى أن آلة الآيس كريم تعمل - تلميح للنكات المستمرة حول موثوقية آلة الآيس كريم الناعم في ماكدونالدز، والتي تُتتبع بواسطة مواقع مخصصة.نشارك كنتاكي إفرايد تشيكن، رغم تركيزها على الدجاج، من خلال رئيسها الأمريكي كاثرين تان-غيليسبي وهي تأكل ساندويتش الدجاج. تبتسم وتقول: «سمعت أن الجميع يتحدث عن اللحم البقري هذا الأسبوع»، مضيفة: «في كنتاكي سنترك ذلك اللحم البقري للفتيان».نيعكس هذا التبادل تحولًا أوسع في تسويق الوجبات السريعة، حيث يظهر الرؤساء التنفيذيون الآن في فيديوهات غير رسمية للتواصل الشخصي عبر الإنترنت، متطورين من معارك الإعلانات التاريخية «حروب البرغر» في الثمانينيات. أثار المقطع الترويجي الأصلي أسبوعًا من التفاعلات المرحة بين هذه السلاسل الكبرى، جاذبًا ملايين المشاهدين لوجبات قادة الشركات على الكاميرا.