شاركت رئيسة تنفيذية White Castle ليزا إنغرام في نقاش عبر الإنترنت بين علامات الوجبات السريعة من خلال مشاركة فيديو لها وهي تأكل سلایدرز السلسلة. المقطع، المنشور في 5 مارس، يظهر إنغرام إلى جانب أندي ساور رئيس تنفيذي Garage Beer وهما يتناولان المنتجات. هذا التبادل الخفيف الظل يبرز التنفيذيين الذين يظهرون ارتباطهم بعروضهم الخاصة.
شهدت صناعة الوجبات السريعة اتجاهًا مرحًا على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يتناول المديرون التنفيذيون منتجات علاماتهم التجارية علنًا، وقد انضمت White Castle الآن إلى المنافسة. في 5 مارس، قامت الشركة المقرها في كولومبوس بتحميل فيديو على X يصور الرئيسة التنفيذية ليزا إنغرام وأندي ساور، رئيس تنفيذي Garage Beer، وهما ينهيان صينية من سبعة سلایدرز لحم بقري مصحوبة بأربع علب من البيرة. علّقت White Castle على المنشور: «نحب منتجاتنا. نحب ملكتنا. ملكتنا تحب منتجاتنا»، مستخدمة اللقب العاطفي للشركة لإنغرامها. Garage Beer، التي يمتلكها شقيقا NFL جيسون كيلسي وترافيس كيلسي — وكلاهما من أوهايو — ردّت على X بـ: «نحب منتجاتنا». يرتبط هذا الارتباط بأوهايو بمقر White Castle الرئيسي الطويل الأمد في كولومبوس، حيث تواصل عائلة إنغرام إدارة الأعمال. يشكل الفيديو جزءًا من محادثة عبر الإنترنت أوسع نطاقًا وبنية طيبة بين المنافسين. شاركت Wendy's، المقرها في دبلن القريبة، مقطعًا لرئيسها وهو يأكل برغرًا من السلسلة، مرددًا منشورات مشابهة من تنفيذيي McDonald's وBurger King. خارج نطاق الوجبات السريعة، انضمت مكتبة كولومبوس الكبرى إلى الاتجاه بوعد بأن رئيسها التنفيذي سياكل كتابًا بغلاف صلب «كما لو كان همبرغر» إذا حقق منشور على وسائل التواصل 10,000 إعجاب — هدف تجاوزته بسرعة. يبرز هذا الاتجاه طريقة ممتعة للعلامات التجارية للتفاعل مع الجمهور، عرضًا للأصالة من خلال أفعال قادتها.