ओर्मैक्स मीडिया ने ओर्मैक्स ट्रैक20 पेश किया है, जो भारतीय प्रीमियर लीग 2026 सीजन के दौरान प्रायोजन और विज्ञापन प्रभाव को मापने के लिए डिज़ाइन किया गया एक नया शोध उत्पाद है। यह उपकरण साप्ताहिक निगरानी को बहु-चरणीय ब्रांड मूल्यांकन ढांचे के साथ जोड़ता है ताकि ब्रांड अपनी निवेशों को अनुकूलित कर सकें। 24 फरवरी 2026 को लॉन्च किया गया, यह विज्ञापन वातावरण में भीड़भाड़ के बीच वास्तविक समय प्रदर्शन अंतर्दृष्टि की बढ़ती आवश्यकता को पूरा करता है।
मुंबई स्थित मीडिया एनालिटिक्स फर्म ओर्मैक्स मीडिया ने 24 फरवरी 2026 को ओर्मैक्स ट्रैक20 का अनावरण किया, जो IPL 2026 टूर्नामेंट के दौरान प्रायोजित या विज्ञापन करने वाली ब्रांडों को लक्षित करता है। यह सिंडिकेटेड शोध उत्पाद प्रायोजन और विज्ञापन प्रभावशीलता का व्यापक ट्रैकिंग प्रदान करने का लक्ष्य रखता है, जो इसे भारत का सबसे बड़ा अध्ययन बनाता है जिसमें इसके मॉड्यूल्स में 16,500 से अधिक प्रतिवादी शामिल हैं। ढांचा साप्ताहिक विज्ञापन-ट्रैकिंग सिस्टम को एकीकृत करता है, जो ब्रांड नोटिसेबिलिटी, क्रिएटिव प्रभाव, प्रायोजन रिकॉल और उपभोक्ता विचार में बदलाव जैसी मैट्रिक्स की निगरानी करता है। यह ओर्मैक्स एम्पैक्ट के साथ जोड़ा गया है, जो एक तीन-चरणीय ब्रांड लिफ्ट मॉडल है जो सीजन से पहले, मध्य में और समाप्ति के बाद प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों का मूल्यांकन करता है। यह सेटअप ब्रांडों को साप्ताहिक रिपोर्ट और मध्य-सीजन विश्लेषण प्राप्त करने में सक्षम बनाता है, जो लीग चलने के दौरान मीडिया रणनीतियों, क्रिएटिव तत्वों या प्रायोजन सक्रियणों में समायोजन की अनुमति देता है। ओर्मैक्स मीडिया के संस्थापक और सीईओ शैलेश कपूर ने एक बयान में उपकरण की प्रासंगिकता पर जोर दिया: “आईपीएल भारत का सबसे बड़ा विज्ञापन मंच है, लेकिन यह महंगा और अत्यधिक भीड़भाड़ वाला भी है। इसलिए ब्रांडों को यह समझने के लिए दृश्यता मैट्रिक्स से अधिक की आवश्यकता है कि उनके निवेश पर्याप्त मूल्य प्रदान कर रहे हैं या नहीं। ओर्मैक्स ट्रैक20 विज्ञापन और प्रायोजन प्रभावशीलता पर भारत का अब तक का सबसे बड़ा शोध होगा। यह आईपीएल प्रायोजकों और विज्ञापनदाताओं को बेहतर मापने, स्मार्ट बेंचमार्किंग करने और तेजी से अनुकूलित करने में मदद करेगा।” यह उत्पाद आईपीएल विज्ञापन खर्चों पर बढ़ते विवेचन का जवाब देता है, जो फिनटेक, ई-कॉमर्स और फैंटसी गेमिंग जैसी श्रेणियों में विस्तारित हो चुके हैं। टेलीविजन और डिजिटल प्लेटफॉर्म्स के बीच दर्शकता खंडित होने के साथ, ब्रांड पहुंच मैट्रिक्स से परे गहरी जवाबदेही चाहते हैं, जिसमें रिकॉल और खरीद इरादा शामिल है। ओर्मैक्स ट्रैक20 फ्रैंचाइजी प्रायोजनों, थीमैटिक पार्टनरशिप और लीनियर टीवी तथा डिजिटल चैनलों पर प्रसारणों के लिए मूल्यांकन का समर्थन करता है, जो मार्केटर्स को प्रतियोगियों के मुकाबले वास्तविक समय में बेंचमार्क करने में मदद करता है। 2008 में स्थापित, ओर्मैक्स मीडिया मनोरंजन और मीडिया एनालिटिक्स में विशेषज्ञता रखती है, जो ब्रॉडकास्टर्स और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स जैसे क्लाइंट्स को सेवा प्रदान करती है। यह लॉन्च फर्म को आर्थिक दबावों के बीच आईपीएल के प्रीमियर विज्ञापन इवेंट के रूप में स्थिति का लाभ उठाने के लिए तैयार करता है, जो कठोर आरओआई मूल्यांकन की मांग करते हैं।
