Michelob ULTRAは、2026 FIFAワールドカップに合わせ、サンタモニカ・ピアをサッカーをテーマにしたポップアップイベント会場に変身させます。「Pitchside Club」は6月12日から6月25日まで開催され、ファンのためのアクティビティとスタイリッシュな要素を融合させた内容となります。本イベントは21歳以上限定で一般公開されます。
2026 FIFAワールドカップのオフィシャルビールスポンサーであるMichelob ULTRAは、サンタモニカ・ピアに「Pitchside Club」をオープンします。Hypebeastとのコラボレーションにより展開されるこのポップアップストアでは、限定版ジャージに独自のパッチを付け、自分好みにカスタマイズできる特別なロッカールームが用意されています。来場者はサブサッカーやテーブルサッカーを楽しんだり、リオネル・メッシをモデルにしたフリースタイルのトリックに挑戦したりできるほか、「Superior Player of the Match」トロフィーを見学することも可能です。期間中は一日を通してDJライブやファッションチェック（fit-check）のインタビューが行われ、併設の「Match Bar」ではMichelob ULTRAおよびMichelob ULTRA Zeroが提供されます。営業時間は開催期間中の水曜日から日曜日の午前11時から午後9時までです。スペースには限りがあるため、入場には事前予約が必要です。
