A Michelob ULTRA transformará o píer de Santa Monica em uma experiência pop-up com temática de futebol vinculada à Copa do Mundo da FIFA 2026. O Pitchside Club funcionará de 12 a 25 de junho e combina atividades para torcedores com elementos de estilo. O evento é aberto ao público para maiores de 21 anos.
A Michelob ULTRA, cerveja patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, está criando o Pitchside Club no píer de Santa Monica. O pop-up, desenvolvido em parceria com a Hypebeast, apresenta um vestiário personalizado onde os visitantes podem customizar camisas de edição limitada usando patches exclusivos. Os participantes podem jogar sub soccer ou pebolim, tentar truques de freestyle inspirados em Lionel Messi e ver o troféu de Superior Player of the Match. Sets de DJs ao vivo e entrevistas sobre estilo ocorrerão ao longo do dia, com o Match Bar oferecendo Michelob ULTRA e Michelob ULTRA Zero. O local funciona das 11h às 21h, de quarta a domingo, durante o período de duas semanas. O espaço é limitado e é necessário confirmar presença com antecedência para entrar.
