Michelob ULTRA akan menyulap Dermaga Santa Monica menjadi pengalaman pop-up bertema sepak bola yang berkaitan dengan Piala Dunia FIFA 2026. Pitchside Club akan berlangsung dari tanggal 12 Juni hingga 25 Juni dan menggabungkan aktivitas penggemar dengan elemen gaya. Acara ini terbuka untuk umum bagi usia 21 tahun ke atas.
Michelob ULTRA, Sponsor Bir Resmi Piala Dunia FIFA 2026, menghadirkan Pitchside Club di Dermaga Santa Monica. Pop-up yang dikembangkan bersama Hypebeast ini menampilkan Locker Room khusus di mana pengunjung dapat mempersonalisasi kaus edisi terbatas menggunakan emblem eksklusif. Pengunjung dapat bermain sub soccer atau foosball, mencoba trik gaya bebas seperti Lionel Messi, dan melihat Trofi Pemain Terbaik Pertandingan (Superior Player of the Match Trophy). Penampilan DJ secara langsung dan wawancara seputar gaya busana akan berlangsung sepanjang hari, dengan Match Bar yang menyajikan Michelob ULTRA dan Michelob ULTRA Zero. Tempat ini beroperasi mulai pukul 11.00 hingga 21.00 dari hari Rabu hingga Minggu selama periode dua minggu tersebut. Kapasitas terbatas, dan reservasi terlebih dahulu diperlukan untuk masuk.
