Disney s’apprête à lancer des vidéos verticales de court format sur son service de streaming Disney Plus plus tard cette année, sur le modèle du succès d’une fonctionnalité similaire sur ESPN. Cette initiative vise à attirer un public plus jeune avec du contenu en petits morceaux. L’annonce a été faite lors du Global Tech & Data Show de l’entreprise au CES 2026.
Les ambitions de streaming de Disney s’étendent au domaine des vidéos verticales de court format, un format popularisé par des plateformes comme TikTok. S’appuyant sur l’accueil positif des « Verts » d’ESPN lancés dans la seconde moitié de l’année dernière, Disney Plus intégrera un contenu similaire à partir de plus tard cette année. Cette initiative vise à favoriser des habitudes de visionnage quotidiennes chez les utilisateurs en proposant des clips rapides et engageants. Les détails ont émergé lors du Global Tech & Data Show annuel de Disney, tenu en parallèle du CES 2026. Là, les dirigeants ont présenté des améliorations pour leurs plateformes de streaming, y compris des outils pour soutenir les partenaires publicitaires. Erin Teague, vice-présidente exécutive de Disney chargée de la gestion des produits et ancienne cadre de YouTube, a développé dans une interview à Deadline. Elle a décrit les vidéos verticales comme polyvalentes, pouvant inclure des courts-métrages originaux, des extraits de réseaux sociaux ou des segments repurposés de la vaste bibliothèque de programmes TV et de films de Disney. Teague a souligné l’objectif de créer des « expériences en petits morceaux » pour ramener les spectateurs vers l’application régulièrement. ESPN, détenu par Disney, a introduit sa fonctionnalité de vidéo verticale dans le cadre d’une refonte de l’application l’année dernière, et l’entreprise rapporte qu’elle a réussi à engager les audiences. Dans son communiqué officiel, Disney a indiqué : « L’expérience évoluera au fur et à mesure de son extension aux actualités et au divertissement et offrira une expérience plus personnalisée et dynamique qui renforce Disney Plus comme une destination quotidienne incontournable. » Ce développement souligne la stratégie de Disney pour s’adapter aux préférences évolutives des spectateurs, en particulier chez les jeunes générations qui privilégient les formats verticaux adaptés aux mobiles.