Hilton a signé un accord pour rénover l'ancien hôtel Palazzo Versace sur la Gold Coast en Australie, le rebrandant en The Imperial Hotel sous sa marque LXR Hotels and Resorts. La propriété doit ouvrir début 2027 avec 200 chambres luxueuses. Ceci marque les débuts de LXR en Australie, enrichissant l'offre touristique de luxe de la région.
Hilton a annoncé la signature d'un accord pour un important hôtel sur la Gold Coast, introduisant pour la première fois sa marque LXR Hotels and Resorts en Australie. L'hôtel, précédemment connu sous le nom de Palazzo Versace et désormais renommé The Imperial Hotel, fera l'objet d'une rénovation importante avant son ouverture début 2027. Il proposera 200 chambres luxueuses conçues avec une fusion d'architecture néoclassique grandiose et d'éléments inspirés de l'Italie, offrant aux clients un accès au Gold Coast Broadwater et aux attractions voisines comme Marina Mirage. Les clients auront accès au Gold Coast Broadwater et aux attractions à proximité comme Marina Mirage. Ce développement représente une étape importante dans les plans d'expansion de Hilton en Australie, en intégrant la propriété à son réseau mondial LXR, qui met l'accent sur un service sur mesure et des hébergements avec une touche culturelle. LXR compte actuellement 36 propriétés en exploitation ou en développement dans le monde entier, incluant des établissements à Beverly Hills, Paris et Santorin. Des ouvertures futures sont prévues à Phuket, Niseko, Da Nang et en Inde. L'arrivée de l'hôtel devrait stimuler l'économie touristique de la Gold Coast en attirant des voyageurs haut de gamme, en créant des emplois et en soutenant des secteurs comme l'hôtellerie et le commerce de détail. Il rejoindra d'autres marques de luxe et lifestyle de Hilton en Australie, telles que Curio Collection by Hilton et Tapestry Collection by Hilton, renforçant la présence de l'entreprise sur le marché. Faisant partie du programme Hilton Honors, les clients réservant directement bénéficieront de paiements flexibles, de tarifs réduits, du Wi-Fi gratuit et d'un accès à l'application. Le rebranding vise à élever la Gold Coast au rang de destination de luxe de premier plan, en mêlant culture locale et standards mondiaux pour répondre à la demande croissante d'expériences immersives.