Hilton assinou um acordo para renovar o antigo hotel Palazzo Versace na Gold Coast australiana, rebatizando-o como The Imperial Hotel sob sua marca LXR Hotels and Resorts. A propriedade está programada para abrir no início de 2027 com 200 quartos luxuosos. Isso marca a estreia da LXR na Austrália, aprimorando as ofertas de turismo de luxo da região.
Hilton anunciou a assinatura de uma importante propriedade hoteleira na Gold Coast, introduzindo pela primeira vez sua marca LXR Hotels and Resorts na Austrália. O hotel, anteriormente conhecido como Palazzo Versace e agora renomeado The Imperial Hotel, passará por uma renovação significativa antes de abrir suas portas no início de 2027. Ele contará com 200 quartos luxuosos projetados com uma fusão de grandiosa arquitetura neoclássica e elementos inspirados na Itália, proporcionando aos hóspedes acesso ao Gold Coast Broadwater e atrações próximas como Marina Mirage. Hilton's expansion plans in Australia, integrando a propriedade à sua rede global LXR, que enfatiza serviços personalizados e acomodações com um toque cultural. A LXR conta atualmente com 36 propriedades em operação ou em desenvolvimento em todo o mundo, incluindo locais em Beverly Hills, Paris e Santorini. Aberturas futuras estão planejadas em Phuket, Niseko, Da Nang e Índia. A chegada do hotel deve impulsionar a economia de turismo da Gold Coast, atraindo viajantes de alto padrão, criando empregos e apoiando setores como hospitalidade e varejo. Ele se juntará a outras marcas de luxo e lifestyle da Hilton na Austrália, como Curio Collection by Hilton e Tapestry Collection by Hilton, fortalecendo a presença da empresa no mercado. Como parte do Hilton Honors, hóspedes que reservarem diretamente se beneficiarão de pagamentos flexíveis, tarifas com desconto, Wi-Fi gratuito e acesso ao aplicativo. O rebranding visa elevar a Gold Coast como um destino de luxo de primeira linha, combinando cultura local com padrões globais para atender à crescente demanda por experiências imersivas.