Marc Jacobs Beauty est de retour en rayon avec une nouvelle gamme de produits de maquillage, cinq ans après l'arrêt de la ligne originale. Ce lancement s'accompagne d'un emballage et de formules revisités, visant à insuffler une touche de fantaisie au quotidien. Les produits ont été mis en vente suite au défilé Printemps 2026 du créateur.
Lancée initialement en 2013, la marque avait cessé ses activités en 2021. Son retour puise son inspiration dans la collection Memory Loss, avec des mannequins arborant des ombres à paupières pastel, des lèvres pulpeuses et des joues rosées. Marc Jacobs a souligné que la joie et le plaisir restent au cœur de la démarche, espérant que ces produits apporteront un côté ludique à l'usage quotidien du maquillage. Il a décrit le packaging comme un mélange de féminité et de malice, agrémenté de détails en forme de ballons métalliques esquissés à l'instar de ses collections de mode. Les noms des produits adoptent un ton ironique pour contrebalancer l'esthétique douce, à l'image du rouge à lèvres Heart On et du fard à paupières Born Star.