Motorola s'apprête à lancer son premier téléphone pliable de style livre, le Razr Fold, plus tard cette année, en misant sur un design premium pour se démarquer sur le marché. L'entreprise vise à séduire les consommateurs à la recherche de technologie lifestyle grâce à des matériaux et finitions uniques. Les ventes de téléphones pliables devraient augmenter de 30 % en 2026 par rapport à 2025.
Motorola a dévoilé des détails sur son Razr Fold au CES début de cette année, avec une performance de Gwen Stefani pour mettre en lumière le lancement. Cela marque l'entrée de la marque dans les pliables de style livre, après le succès de ses modèles Razr flip-phone lancés début 2020. Les offres actuelles incluent le Razr à 700 $, Razr Plus (2025) à 1 000 $ et Razr Ultra à 1 300 $, qui ont aidé Motorola à s'emparer d'une niche sur le marché croissant des pliables. Selon IDC, les ventes de téléphones pliables devraient augmenter de 30 % en 2026 par rapport aux niveaux de 2025, bien que Razr ne détienne qu'une petite part du secteur global des smartphones. Des concurrents comme Samsung, avec son Galaxy Z Fold 7 de septième génération, et Google, avec le Pixel 10 Pro Fold de troisième génération, ont établi des gammes dans cette catégorie. Motorola différencie le Razr Fold par un design axé sur le luxe, s'appuyant sur l'utilisation de finitions et tissus variés dans les modèles Razr existants, y compris une option de dos en bois. Rudi Kalil, président de Motorola Amérique du Nord, a expliqué la stratégie : « Nous nous positionnons de plus en plus comme une technologie lifestyle depuis l'introduction des Razr. Cela résonne avec le fait que ce n'est pas uniquement de la tech, mais aussi quelque chose que l'on peut exprimer. » Le téléphone arbore un dos texturé « soie », évoquant une montre haut de gamme plutôt que les designs minimalistes courants dans l'industrie. Motorola adopte une approche design-first, priorisant l'esthétique dans des éléments comme le module caméra, qui s'intègre parfaitement au dos. Mago Martin, directeur marketing de Motorola pour l'Amérique du Nord, a noté : « L'intention est toujours d'intégrer la caméra pour qu'elle ne dépasse pas beaucoup. Elle fait partie du dos. » Le Razr Fold prendra en charge l'entrée stylus sur les deux écrans, permettant des transitions fluides entre eux, contrairement à certains concurrents qui le limitent à l'écran principal. Kalil a laissé entendre d'autres innovations en 2026, en continuant d'incorporer des couleurs et matériaux appréciés des consommateurs.
