Motorolaは今年後半に初のブックスタイル折りたたみスマホRazr Foldを発売予定で、プレミアムデザインに注力し市場で差別化を図る。独自の素材と仕上げにより、生活スタイル志向の技術を求める消費者をターゲットとする。折りたたみスマホの販売は2026年に2025年比30%増加すると予測されている。
Motorolaは今年初めのCESでRazr Foldの詳細を公開し、Gwen Stefaniのパフォーマンスでローンチを強調した。これによりブランドはブックスタイル折りたたみ市場に参入し、2020年初頭にデビューしたフリップフォンRazrモデルの成功に続く。現在ラインナップには700ドルのRazr（2025）、1,000ドルのRazr Plus（2025）、1,300ドルのRazr Ultraがあり、成長する折りたたみ市場でMotorolaのニッチを確保した。IDCによると、折りたたみスマホ販売は2026年に2025年比30%増加が見込まれるが、Razrの全体スマートフォン市場シェアは小さい。Samsungの7世代目Galaxy Z Fold 7やGoogleの3世代目Pixel 10 Pro Foldなど競合がこのカテゴリで確立したラインを持つ中、MotorolaはRazr Foldをラグジュアリー指向デザインで差別化し、現行Razrの多様な仕上げ・生地使用（木製背面オプション含む）を基盤とする。北米Motorola社長Rudi Kalil氏は戦略を説明：「Razr導入後、ますますライフスタイルテックとして位置づけている。これにより純粋なテックではなく、表現できるものとして響く。」電話は「シルク」質感の背面を持ち、高級腕時計を思わせるデザインで、業界共通のミニマリストとは異なる。Motorolaはデザイン優先アプローチを採用し、カメラアレイなど要素の美観を重視し、背面にシームレス統合。北米マーケティングディレクターMago Martin氏は：「カメラを常に背面に溶け込ませ、高く突き出さないのが狙い。背面の一部だ。」Razr Foldは両スクリーンでスタイラス入力に対応し、シームレス移行が可能で、一部競合のメインディスプレイ限定とは異なる。Kalil氏は2026年のさらなる革新を示唆し、消費者が評価する色や素材の取り入れを継続する。
